14分鐘內湧進百事可樂的1000個提案 - 行銷

有沒有更有力的方式，來宣揚一個品牌的理念？能不能提出新的活動理念，號召更多人加
入？這是每一個大企業的老闆念茲在茲的頭號挑戰。

2009年底，廣告界最轟動的消息，莫過於百事可樂 23 年來頭一遭，決定不做 2010 年超
級盃的電視廣告，而將 2 千萬美金的廣告預算，全數投到社會網絡媒體（Social media
）上，以一年的 Pepsi Refresh Project 來代替超級盃的幾十秒廣告。

Pepsi Refresh Project 的核心概念是「自己提出想法，自己來做，百事可樂資助」，目
標是 “make the world a better place” －－讓世界更美好，只要在六個領域內：健
康、文化藝術、食物、地球環境、社區、與教育（大概涵蓋了所有社區事務的範圍），任
何人都可以提出方案與具體執行計畫，包括預算。哪個提案好，值得資助，全由網友票選
決定。得票數最高的提案，就可進入決賽名單（finalist），經過百事可樂審核資格，可
獲得不同數額的資金浥注，而且必須在一年內執行實現提案構想。

這個為期一年的活動每個月舉行一輪，每月 1 日開放提案申請，每個月只收 1000 件提
案。從這一千件裡會有 32 個提案獲得百事可樂的資助，每個月所投總金額約為 130萬美
金。按提案預算的差別，可有 2 個提案獲得 25 萬美金、 10 個提案獲 5 萬美金、2 萬
5 千元美金的資助有 10 件，5000 美金的則有 10 件。如果你這個月的提案沒獲得票選
的青睞，得到資金，沒關係，回去重新調整，下個月再提。

今年（2010年）1月13日，Pepsi Refresh 網站正式上線，開始徵求提案，不到 72 小時
就達到了 1000 份申請上限。這個月的速度更驚人，3 月 1 日系統一開放，14 分鐘內提
案額滿，換句話說，超過 1,000 個人早就準備好自己的提案，系統一開放馬上登入上傳
。這可不是坐在電視機前拿瓶啤酒（或是可樂）輕輕鬆鬆看廣告、當個旁觀者而已，而是
需要紮紮實實準備一份構思、寫成吸引人的提案、找好執行團隊，讓大家評論創意與可行
性。


節錄自:http://www.chiliconsulting.com/2010/03/pepsirefresh/

Pepsi Refresh Project:http://www.refresheverything.com/

目前還沒看到台灣的project,有沒有人有興趣阿?XDDD

組隊GO了=ˇ=


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別人笑我太瘋癲，我笑他人看不穿

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