4K LCD電視面板價值鏈在2014年有所改變 - 工程師

NPD DisplaySearch 台北辦公室，2014年7月30日---NPD DisplaySearch觀察到，隨著4K
液晶（LCD）電視市場的迅速擴大，4K LCD電視面板價值鏈也將在2014年面臨巨大轉變。
NPD DisplaySearch分析引發這些轉變的原因有以下幾點：

4K電視面板新技術的開發，如RGBW、M+或1G1D。

三星和LGE 的4K電視面板的採購政策傾向集團內部面板供應商（三星顯示和樂金顯示
）為主。

三星顯示和樂金顯示積極向中國市場銷售4K電視面板。

中國電視廠商在採購4K電視面板方面變得更加激進。

在NPD DisplaySearch最新發佈的LCD電視價值鏈和產業分析季度報告Quarterly LCD TV
Value Chain & Insight Report中，我們指出以下幾點代表了4K LCD電視價值鏈的變化：

全球電視廠商計畫在2014年採購2,000萬片4K電視面板

正如下表所示，2014年全球電視廠商計畫向面板廠商採購2,100萬片面板。NPD
DisplaySearch TFT LCD月度出貨資料庫Monthly TFT LCD Shipment Database指出，雖然
面板廠商計畫在2014年輸出2,000萬片以上4K LCD電視面板，但2014年上半年的結果顯示
，實際出貨量僅為640萬片，其中許多面板廠商如友達、京東方、華星光電、三星顯示、
樂金顯示尚未達成其出貨目標。

據NPD DisplaySearch研究顯示，2014年，中國六大電視品牌（TCL、海信、海爾、長虹、
康佳、創維）共將採購730萬片電視面板，占全球總量的36%。中國市場仍舊是全球最大的
4K電視市場，而且主要的LCD電視面板廠商如三星顯示、樂金顯示、群創、友達和華星光
電都將中國市場列為其最重要的4K電視面板出貨地區。除中國電視品牌以外，三星電視和
LGE共將採購610萬片電視面板，占全球總量的30%，這就意味著韓國電視品牌也將積極參
與4K電視市場而且成為重要的供應商。這與2013年全球4K電視市場都集中在中國的情況不
同。換一句話說，4K電視市場將在韓國和中國電視品牌之間展開競爭。另一方面，日本電
視品牌（索尼、東芝、夏普、松下）將在2014年採購250萬片電視面板，占全球總量的12%
。

中國電視品牌4K面板的來源：44%臺灣、27%韓國、29%中國

NPD DisplaySearch表示，4K LCD電視供應鏈正面臨巨大改變。 2013年，臺灣面板廠商，
尤其是群創，主導著4K電視面板的供應。但現在越來越多中國電視廠商開始向三星顯示和
樂金顯示採購4K電視面板。下表顯示了2014年新的4K LCD電視價值鏈，其中我們可以看到
：

對於電視品牌廠商，都可以十分明確看出其有主要的4K電視面板供應商和第二大供應
商。例如三星電視72% 的4K電視面板來自三星顯示，其第二大供應商是群創，占比19%。
而友達和夏普向三星電視提供一些高端或大尺寸的面板。LGE從樂金顯示採購80%的面板，
其餘20%來自群創。索尼將友達列為其第一大4K電視面板供應商，其次是樂金顯示。索尼
將從友達採購55%的電視面板，36%來自樂金顯示，9%來自群創。

我們同時也看到像東芝、夏普、松下、TPV/飛利浦這些電視品牌也有相同的4K面板採
購供應商佈局。這表示隨著4K電視市場的成長，電視品牌廠商也調整其面板採購戰略，以
確保長期的面板供應。

中國電視品牌廠商（TCL、海信、海爾、長虹、康佳、創維）將從群創、華星光電、
樂金顯示、三星顯示、友達和京東方採購面板的比例分別為33%、21%、15%、12%、11%和
8%。從這六大中國電視品牌可以看出，臺灣4K面板供應占比44%，仍然高於韓國面板供應
商（占比27%）。而中國本土的4K面板供應商（主要是京東方和華星光電），將占到29%。

我們也注意到，中國的二級電視品牌廠商也在壯大。這些品牌和電視製造商正成為面
板廠商越來越重要的客戶，包括4K電視面板的出貨。這些品牌包括AMTC、同方（它在美國
有多個子品牌）、HKC和KTC。在NPD DisplaySearch LCD電視價值鏈和產業分析季度報告
Quarterly LCD TV Value Chain & Insight Report中，我們也已經開始追蹤這些二級電
視製造商的出貨量和麵板來源。下面的價值鏈表顯示這些被歸類為“其他”的品牌電視製
造商主要向友達、群創、華星光電、夏普和樂金顯示採購4K電視面板。

表一、2014年4K LCD電視面板價值鏈

來源：NPD DisplaySearch LCD電視價值鏈和分析季度報告Quarterly LCD TV Value
Chain & Insight Report
※ 編輯: ChayanChang (111.251.202.135), 08/01/2014 22:35:27