Ebay:陸電子商務市場 沒賺頭 - 行銷

工商時報【記者李書良／綜合報導】

線上零售商Ebay橫掃全球，卻屢在中國市場碰壁，甚至被中國本土業者淘寶網打敗，其亞
洲業務負責人李傑（Jay Lee）表示，中國電子商務市場無利可圖，Ebay已調整策略，改
變在中國市場的業務模式，轉而幫助當地企業把產品銷往海外。

英國金融時報昨（16）日報導，李傑表示，鑒於來自淘寶（Taobao）等中國本土對手的激
烈競爭，以及外國公司面對的市場壁壘，「對於Ebay來說，中國國內電子商務行業已成為
一個無利可圖的市場」。

由於生意難做，市占率難以提升，2006年12月，Ebay決定將旗下的中國當地購物網站易趣
網（Eachnet）併入與Tom線上（Tom.com）的合資公司，從而大大縮減了在中國市場的業
務。

「結構上來，在中國要做生意很艱難，因為沒人能賺到錢。」李傑說：「在中國推展業務
比其他任何市場都更為困難，因為中國的本土企業十分強大，且網路行業並未對外國公司
完全開放。」

李傑強調說：「你可以把這種狀況與上個世紀70年代外國汽車製造商在日本遭遇的無形貿
易障礙相比，但中國的情況更糟糕。中國希望把網路置於控制之下，也有政治上的原因。
」

李傑還提及，投資者對中國網路企業的熱情，導致電子商務企業之間可以為了追求增長而
激烈競爭，甚至根本不顧獲利如何。

他補充說：「過去的一年，中國電子商務行業為了融資展開一場混戰，讓人覺得理性的經
濟行為已全無必要。這不是我們必須攻占的一個市場。」


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