PO文介紹遊戲推廣的效益? - 行銷

※ 引述《clion (認錯的勇氣)》之銘言：
: 在各大論壇and部落格PO文介紹遊戲的廣告效益CP值大嗎??
: 該舉動低成本，效益當然沒有廣告那麼大那麼廣，
: 但是少少錢有發揮它的效用嗎?? 讓多數人了解該遊戲嗎??
: 舉例某麻將遊戲在mobile01PO文
: http://www.mobile01.com/topicdetail.php?f=284&t=1010541
: 還是需要美女來撐場找話題呢?目前只有三人回應此文章....
: 若徵人採用以下機制，會有人想要打工嗎??
: 工作內容：
: PO文一篇 20 元，回應一篇 3 元
: 每人 每週 上限 10篇 (若欲提供超過10篇以上請提出方案評估)
: 該篇文章點閱率(瀏覽次數)超過1000給與100元獎勵。
: 該篇文章回文章數每100篇100元

你開出的價位應該沒有人會接，頂多徵的到轉貼你寫好廣告文的工讀生
而這種轉貼是會造成負面效果的，手法也很粗糙，
任何人一看就知道是廣告，後果怎樣應該不用我多說… XD

我本身是遊戲玩家，也有在很多個遊戲社群打混，也不諱言我本身是寫手，
從雜誌遊戲專欄作家、多本雜誌特約、廣編、到網路文章都有寫，
除了自己興趣寫的之外，類似文章的基本價碼大約從每字 0.8 起跳、最高到1.5 ，
而你所舉的例子，執筆者是 Mobile01 站務、文章也有上首頁，
基本上這已經不單單是一篇介紹遊戲的 po 文了，已經算是廣編合作，
費用當然會高出很多很多，尤其文章上首頁人氣會爆升很快
實際金額我不清楚，幾萬元應該跑不掉吧

要玩這種作法，我覺得最基本的前提是遊戲本身要夠好，遊戲不好一切都是枉然
因為你不可能花錢找人寫你遊戲不好的地方、而若遊戲不好被寫成好，
在網路世界也只能短暫的留存，很快就會被更多的網友給踢爆或吐槽

遊戲本身夠好的話，我認為這確實是一個值得經營的地方

所謂值得經營，是指你不該把網路社群只視為一個打廣告的地方，
首先你要找到合適的寫手，真正用心的去體驗過這個遊戲並分享心得，
並且給予他足夠的授權與信任，畢竟若連收你錢的寫手都覺得這款遊戲不好了，
他又怎麼有能力用文字去說服網路上其他玩家這是一款值得玩的遊戲呢？

效益其實很難保證，但若遊戲本身還不錯且寫出來的東西夠好，
人氣是不會太差，加上同篇文章你可能可以請寫手同時發在其他論壇，
但不宜過多，我的建議是同篇文章最多發 2~3 個網站就好
比較好的做法是針對不同社群特性寫不一樣的文章，例如巴哈可能著重遊戲內涵、
Mobile01 可能愛看開箱文、有疊疊樂的傳統，
這些都是要本身有在社群中的人才會了解，
不是隨便找一個人在這些網站開一個新帳號發文就可以了

以我接的網路文稿來說，廠商最基本的會提供產品跟稿費，
會表示希望我寫哪方面的文章，例如開箱文、介紹、攻略等等，
但管轄也僅此而已，我的作法是網路文章部分不讓廠商過度干涉內容，
在拿到或看過遊戲後才會決定要不要接，或是禮貌性告知這款遊戲的狀況，
而廠商也會尊重我寫的內容，網路文稿部分我不會給廠商審核或潤稿，
我會直接發出到社群上並直接面對網友，才再轉寄文字檔給廠商請款
因為發文的人是我，我介紹的遊戲是我必須要對網友負責，
若文章寫的很好，也是有機會被站務挑選到刊上頻道首頁，
並非一定要花錢才能上，我自己就曾有三、四篇文章上過、人氣也會爆增數萬

若要論 CP 值的話，我有寫過兩千多字（稿費兩千）的文章、
可能寫的還不錯，所以被站務選上刊到頻道首頁（沒有認識的人居中協調也沒花錢）
人氣最後到大約七萬五，不過這當然是可遇不可求，
尤其是當你若以打廣告為心態時，這就更不可能發生了
除非直接花大錢直接跟 Mobile01 買，上頻道首頁就會有一定瀏覽數兩萬吧

至於網友回應的狀況，遊戲本身有關、文章內容也有關，
寫手發出文章後有沒有持續經營、回應也有關，無法一概而論，
寫手的態度跟心態其實是關鍵，畢竟廠商立場當然是打廣告、宣傳、衝人氣，
但寫手考量的就會比較多，畢竟是拿公司的錢、但發出去的文章又要對網友負責，
當然你也可以花錢找人開免洗帳號貼文，但我覺得這並不是一個正面的作法

最理想的狀況是你可以從社群上找一些對該遊戲有興趣的玩家，
辦一些試玩的活動，不論是邀他們到公司搶先試玩啦（招待一些飲料點心）
或是規模大一點的可以包網咖辦試玩會等等活動，請他們回去可以分享給其他人，
這樣的話花的錢很少，有時候效果也不錯，廠商省錢、來試玩的玩家搶先玩到遊戲、
而在家看文的網友也因此能獲得額外的訊息，對廠商對玩家大家都好，
當然缺點若本身產品不夠好，就有可能產生負面的效果，而這是很難掌控的

再來，像巴哈姆特現在有所謂的搶鮮玩，大部分也是由廠商供稿的，
就我所知這部分應該是不用花錢、只要找人寫稿巴哈就會幫忙刊出的，
不過搶鮮玩顧名思義就是要提前玩到，所以是以快要上市但還未上市的產品為主，
巴哈新聞區裡面有新聞合作提案的 e-mail，您可以試著聯絡看看
不過也不是所有搶鮮玩都是官方供稿，我也有直接幫巴哈寫搶鮮玩的 :p

我雖然有收廠商的錢來寫稿，但我自己還是要對自己的文章負責，
違背自己意志的事情我偏向不做，至今也沒有開過任何分身帳號發文
像網友反感的消毒啦、護航啊等等事情我也不做，我的目標是達到三贏
而我合作的光是遊戲廠商就有三家以上，也算是能保持中立客觀平衡報導

對廠商來說有人可以幫他們寫文章推廣、對玩家來說他能從文章中看到有用的資訊，
而我既能做我有興趣的事情、也不會因此餓死，這樣對大家都好、何樂而不為呢
以我的經驗來說，國外媒體評價 80/100 分以上的遊戲都還算不錯的，
用這種方式推廣達到的效果應該都很符合所花掉的費用甚至更划算，
若低於 80 分的遊戲，除非真的有很特別值得推薦之處，否則就不大建議了

像其實很多人都知道 Mobile01 上很多所謂的業代文，但大家還是會看，
畢竟看文章又不用錢，能對於產品多了解一些未嘗不是一件好事，
但網路上的文章切記誠實為上策，你可以對缺點做一些修飾，但必須要點出來，
以遊戲來說，每個人的喜好差異很大，好遊戲有人不喜歡、爛遊戲也有人愛玩，
所以在文章中談到產品的缺點並不是件壞事，所以我前面提到心態很重要

當整篇文章都在說優點，甚至很多次暗示價格啦、哪裡可以買啦之類的，
或是一天到晚都有同學、室友、朋友、同事買了什麼新硬體產品借給你測試，
都會使得文章對於讀者的可信度下降，當有人看不下去跳出來時就更慘了！

有時你越要假裝成「單純的玩家」，越會適得其反

最好笑的是那種還要在文中強調不是廣告，但是帳號點進去所有文章都是同家廠商的

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