Re: 大家覺得孫芸芸真的適合代言家電產品嗎? - 行銷

依我自己二級貧民戶的成長環境，
我身邊的母姊們以及一般操勞又辛苦的婦女們，
對這支廣告的行銷手法及角色定位嗤之以鼻。

廣告要成功，其中一個要素是要在觀眾們的腦海中
植入深刻的印象沒有錯，但是在這支廣告主打的產品，
是牽涉到經濟能力、生活化或家庭組織等等的因素，

角色與產品相關性：孫芸芸如果沒有拍這支廣告，
就孤陋寡聞如我，也能猜想孫芸芸在接拍這支廣告之前，
可能連自己家中的這些電器收置在何處都不清楚吧，
更不用談論如何使用這些電器。
我可以舉個簡單的例子：如果一位從小到大沒有
工作過的大學生，家裡環境不錯，對一位從小到大
到現在出社會一直在拼命工作的人說：『我覺得唸書
比工作累多了！』
試問，如果你沒有兩樣都同樣程度的涉獵，你如何體會
工作累不累？
或許孫芸芸有她家世或名氣所挾帶背負的諸多我無法體會
的壓力，那相對的，她是不是也不能體會那些大半輩子
累的半死的家事工作者及職業奶爸／婦女們，看了這種
角色定位及廣告片中顯現出來的『優雅的吸塵』做何感想？



※ 引述《lhsieh (newbody)》之銘言：
: ※ 引述《Macchiattoo (焦糖瑪其町)》之銘言：
: : 有一個討論串延續了一年多 XD
: : http://www.mktgzone.com/forum/index.php?topic=555.0
: : 這其實是個很有意思的話題
: : 以前家電的代言人幾乎都是好媳婦形象
: : 家電廣告的女主角在廣告裡很漂亮是一回事
: : 卻都是在做家事的樣子，比方說穿著圍裙
: : 孫芸芸呢? 完全就是一個貴婦名媛的形象
: : Hitachi 用她來當代言人，在台灣算是很特別的嘗試
: : 以行銷手法來說，出奇制勝本來就是一種作法
: : 至於成不成功呢? 也許要回歸「什麼樣的廣告是成功的廣告?」這個問題
: : 當一支廣告本身引起話題，而且多數是好評
: : 但是當一支精彩的廣告沒有替商品帶來更高的銷量的時候
: : 還可以說是一支成功的廣告嗎? 可能就見仁見智了
: : 有一句行銷名言說：
: : 「如果對於行銷的投資不能反映在銷售的增加，那就不是應該做的投資」
: : (全文有點忘記了，還請版友指教)
: : 歡迎大家多多討論囉 ^^
: 原po提到重點 "孫芸芸呢? 完全就是一個貴婦名媛的形象"
: 所以關鍵就在這家電產品本身的定位
: 如果這產品單純標榜時尚,高消費... 豪宅才用的起
: 那或許OK
: 但裡面還有兩個隱性的問題
: 1.smart 譬如電子新貴或知識新貴吃不吃這套
: 2.貴婦vs貴婦有時會產生"排斥"

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