Re: 成熟期零售商之生存之道 - 行銷

※ 引述《icann (音木)》之銘言：
: 若一家店在地零售店
: 面對現在經濟不景氣、消費意願低落的大環境
: 以及已經面臨到市場飽和的情況下
: 該店該如何生存下去，或是是是否該生存下去呢？
: 小弟和朋友在今年八月應徵了宜蘭一家手機行“手機生活館”的行銷企劃的工作
: 面臨整個大環境的改變以及既定的困難
: 我們與老板娘商量決定要打入“年輕人市場”以及推行“網路行銷”的部份
: 而最重要的，我們認為在成熟期市場中，每家店批貨的來源幾乎都相同
: 若要強調我們自己的特色，必須“建立品牌”
: 因此“年輕化”、“網路化”、“品牌化”成為我們的目標
: “年輕化”方面
: 我們推行了一些公關及抽獎活動，
: 邀請當地“宜蘭大學”及“佛光大學”來共同參與
: 東岸管理交流協會合辦樂活單車活動：http://www.wretch.cc/blog/pl3cgia/15264154
: 抽獎活動：http://www.wretch.cc/blog/pl3cgia/14897267
: “網路化”方面
: 我們成立了主要的網站http://www.手機生活館.tw/
: 進駐pc home賣場http://store.pchome.com.tw/pl3c/
: 成立了部落格http://www.wretch.cc/blog/pl3cgia
: “品牌化”方面
: 設計了一個吉祥物logo“佶仔娃娃”
: http://www.wretch.cc/user/pl3cgia
: 但現在仍是有許多問題存在
: 像是網站太多(三個)是否會造成資訊混亂？
: “佶仔娃娃”這個logo形象是否適合一家手機行？
: 進行了這些活動是否真的可以讓我們店與其他店有所“差異化”？
: 若有的話，這個差異化真的是我們需要的嗎？
: 之類的問題。
: 在這個不動盪的時代，
: 如何經營一家店這個問題的解答
: 也將不斷的進行更新
: 因此希望各位大大幫忙填寫本公司所設計之問卷
: http://www.my3q.com/home2/227/icann/62657.phtml
: 問卷中有選擇題也有開放式的問答題
: 希望各位大大能夠給我們一些建批評指教
: 或是一起來討論零售業在成熟期的經營之道
: 本公司相關經營訊息http://gia-eggmusic.blogspot.com/
重點是商品本身的性質

若你們能改變手機的外型
或是其中一些功能，或許可行
不然單純的手機，和別家都一模一樣
想用品牌戰，對於商品本身是不可行

雖然說對商品不可行
但對於通路的部份做品牌
也許可行
但這要考量到當地的產業特性

總之
要注意的是，你們不是對商品做品牌
而是對"服務"做品牌

另外，品牌戰的消耗很大，後勤補給跟創意都要很夠
也不是短期會有顯著成效的
要怎麼評估修正，這部份也是要考慮的重點

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