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Pollster波仕特線上市調：小額加盟的創業方式最受國人歡迎

近來台北股市連翻開出紅盤，外資紛紛看好台灣經濟的前景，似乎國內目前不景氣的狀況有
趨緩的現象，不過是否真的如此？主計處日前公佈今年第一季經濟負成長率﹝GDP﹞高達
10.24%，而今年全年經濟成長率也下修到-4.25%，創下史上最大衰退幅度。同時主計處也公
布失業率，雖然四月份失業率微降到5.76%，但主計處也預估畢業季即將到來，失業率恐怕
將會破6%。

如此的數字似乎在告訴國人，距離景氣回春仍舊還需要一段時間。當然在這樣不景氣的大環
境中，不僅所謂的「宅經濟」開始發燒，對於無薪假或遭到裁員的民眾，「自我創業」重新
出發也變成另外一種選擇，「自己做老闆」就不用再擔心沒有工作的困境。

不過「創業維艱」，有道是「凡事起頭難」，創業不僅是需要資金，很多因素都決定了創業
的成敗：創業的方式、地點、行銷方式，都是在創業過程中所必須去審慎評估跟考量的。
Pollster波仕特線上市調網﹝http://www.pollster.com.tw﹞與創業搶鮮誌
(http://www.myway168.com.tw)在五月份針對了「創業金額、方式以及問題」三大方向進行
的聯合市場調查，可以發現大部分民眾偏好「小額創業」，創業方式則以「加盟」較為普遍
，而「地點選擇」成為最重視的問題。

調查結果顯示，有將近六成的受訪者以「未滿50萬」作為創業計畫投資的金額﹝59.64%﹞，
「50萬-100萬」則居次﹝28.28%﹞，兩者就佔了將近九成比例，證實民眾希望能以小額的資
金創造出最大的商機；至於在創業方式的選擇上，「加盟連鎖品牌」則為最多數﹝42.36%﹞
其次是「自創品牌」﹝34.89%﹞，原因就在於加盟連鎖品牌風險較低也比較有保障，同時擁
有完整的教育訓練以及合作的廠商，不用自己尋找合作對象，同時靠著已經打出知名度的招
牌創業，也可以省去許多行銷或者廣告的時間以及成本。至於創業最在意的問題，多數人對
於「商圈地點的選擇」最在意﹝33.10%﹞，原因就在於人潮等於錢潮，選對了創業地點就省
去了許多打廣告的成本，另外「資金」﹝25.89%﹞以及「客源」﹝25.19%﹞考量也成為數不
少的受訪者所在意的問題。

針對創業三大問題做進一步分析，還可以得出以下幾項特別的現象：

性別差異
1. 從性別上做分析後可以發現，男性在創業金額上比女性願意花錢投資，男性受訪者
資創業「50萬到250萬元以上」的比例全部都高出女性，女性受訪者則是在「未滿50萬」上
有將近七成的比例﹝66.70%﹞，證明男性對於事業上所展現出的企圖心或者肯投資的積極度
，都比女性來的高。
2. 男性對於加盟連鎖品牌意願最高﹝46.67%﹞，女性則是對於「頂店」或者「自創品
比例明顯增加，證明女性受訪者比較勇於突破現狀，希望能夠做出有自我風格的創業商機，
男性則是比較穩紮穩打，依靠知名招牌以最省錢省時的方式獲取最大利益。
3. 創業最在意的問題上，男女受訪者的想法都大同小異，不過值得注意的是，男性受
對於「技術的Know-How」上比女性受訪者來的在意﹝13.82%﹞，證實男性認為專業技術層面
的純熟度會影響到創業的好壞。

年齡差異
1. 以投資金額而言，年輕族群﹝23-34歲﹞由於經濟上的考量，對於「小額創業」當딊有獨鍾，但從35歲之後，「未滿50萬」比例明顯下降，反而其他金額比例都有增加的情形，
證實年長者對於投資創業，是比較願意承擔風險投入較多的金額。
2. 創業方式來說，年輕族群﹝23-34歲﹞偏好「加盟」以及「自創品牌」，因為年輕ꐊ上比較不寬裕，所以加盟可能金額上比較沒有太高的限制，同時年輕比較勇於嘗試，希望自
創品牌有另一片天空；年長者雖然也是以這兩項為主力，但是「頂店」或者「代理品牌」的
比例就有增加，可能資金上比較沒有太多限制，可以朝向開店或者代理上發展。
3. 各年齡層對於在意的問題上也有明顯的變化，年輕族群﹝23-34歲﹞及青壯年﹝35-
﹞最注重「商圈地點」選擇，但是到了年長的受訪者﹝45歲以上﹞則對於地點沒有特別在意
，反而是「客源拓展」上變得更為重要﹝32.85%﹞，由此可知，年長的受訪者都是以「做口
碑」勝過「精華地段」，只要能夠懂得行銷增加客源，不論地點是否非常好，都一定可以成
功。

此調查針對波仕特的網路會員進行問卷調查，回收有效樣本為6,461份，調查時間為
2009/05/19-2009/05/22，在95%的信心水準下，正負誤差為1.22%。執行方式是波仕特線上
市調網(Pollster Online Survey)透過網站市調平台，針對會員進行抽樣調查；由波仕特發
送email邀請會員填寫波仕特所發佈的問卷，進行市場調查及市場訊息搜集。波仕特會員皆
經過手機簡訊與email雙重認證通過，樣本資料可信度高於一般網站會員。

波仕特線上市調網為美商全通行銷集團成員，上網搜尋「美商全通」。
http://tw.news.yahoo.com/article/url/d/a/090603/5/1kkm0.html

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