【華碩裁員】強國手機壓境 找來大咖孔劉也難救 - 工程師

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By Rae
at 2018-09-25T08:33

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華碩ZenFone系列手機在2014年上市時,一度在東南亞、俄羅斯、中東等新興市場攻城掠

地。沒想到兩年前開始,面臨華為、小米、OPPO等大陸品牌手機,同樣訴求性價比,讓華

碩手機愈來愈難賣,即使連續2年砸大錢找韓星孔劉代言,大打行銷戰,但交出的成績單

卻不如人意。



本刊調查,去年喊出要華碩人換腦袋的董事長施崇棠,將改革重任交給執行長沈振來操刀

,但1年下來,華碩並未駛出逆風,營運日漸險峻,全力衝刺的智慧型手機遭華為、OPPO

、小米等大陸品牌壓境,雙雙遇到挫折,營收獲利不如預期。



眼見營運不見好轉,去年被施崇棠找回當救火隊的副董事長兼策略長徐世昌決定扮起黑臉

,出重手整頓,大刀砍向不賺錢單位,對重壓手機事業的沈振來下最後通牒,訂出今年第

四季前要讓手機虧轉盈,最壞情況不排除收掉手機事業。「TED(徐世昌)認為,目前全

球手機業的9成獲利都集中在前三大(蘋果、三星、華為),以華碩手機1千多萬的出貨量

根本沒法賺錢,不如集中資源做有前途的事。」知情人士透露。




像今年代表機種ZenFone 5上市備受好評,卻因供應鏈出貨不及影響,導致上市時間太晚

,錯失銷售時機,在內憂外患夾擊下,「華碩內部評估今年Zenfone可衝1,200萬支,但可

能賣不到900萬支。」業內人士觀察。



由於沈振來仍相當堅持,日前更瞄準手遊市場,全力打造ROG Phone電競手機,配置頂級

旗艦規格搭配豐富配件,話題性一點都不輸給新iPhone。「目前看來,第三季手機出貨有

機會成長超過10%,在新興市場還是能夠一拚。」華碩高層透露。據了解,沈振來將資源

集中到東南亞等市場,希望力挽狂瀾。




https://bit.ly/2NB1VNl

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All Comments

Doris avatar
By Doris
at 2018-09-29T04:05
台灣實在沒有什麼做品牌的人才,還是專心做代工比較踏實些
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By Hardy
at 2018-10-03T18:51
華為找伍佰 華碩找孔劉 難怪華碩被屌打
Sarah avatar
By Sarah
at 2018-10-07T21:05
ROG Phone 全配超過六萬,我也是醉了
Agnes avatar
By Agnes
at 2018-10-10T07:18
小米在東南亞有價格優勢,怎會把資源集中東南亞
Gary avatar
By Gary
at 2018-10-13T17:17
不懂一直報一樣的新聞內容要幹嘛?妓者真的只剩“據
說”“傳說“聽說””?
Carol avatar
By Carol
at 2018-10-16T15:30
實在看不懂為什麼要找孔劉??
Olive avatar
By Olive
at 2018-10-18T03:43
找五月天比較有救,連品牌都這樣搞
Daniel avatar
By Daniel
at 2018-10-21T14:14
買華碩不是為孔劉
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By Rosalind
at 2018-10-23T20:50
所有的品牌包含apple未來都會被中國品牌一一撂倒
Lucy avatar
By Lucy
at 2018-10-25T06:40
真的不行,手機顯示卡都是糞物
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By Zenobia
at 2018-10-26T20:09
真心不懂為何台灣軟實力不是很強?就做不出消費者品牌
認真不懂
Sandy avatar
By Sandy
at 2018-10-29T10:01
找鋼鐵人,或許還有救
Edwina avatar
By Edwina
at 2018-10-30T03:10
好奇真的有人會想買ROGphone喔?
Robert avatar
By Robert
at 2018-11-03T18:05
東南亞... 就是低價機啊 這賺的到錢?另外沒東協+3稅怎麼省
Audriana avatar
By Audriana
at 2018-11-03T22:42
都想賺高價市場zzz
Frederica avatar
By Frederica
at 2018-11-06T18:18
一人一隻rog救台灣
Steve avatar
By Steve
at 2018-11-09T10:03
高層該換血啦,老屁股近親繁殖
Rosalind avatar
By Rosalind
at 2018-11-09T20:53
找誰代言都一樣。品質好+獨特差異,每個使用者都會是
代言人
Dinah avatar
By Dinah
at 2018-11-12T20:13
真的不懂找孔劉幹嘛 群組不對吧!華碩行銷企劃該換掉
Franklin avatar
By Franklin
at 2018-11-17T15:34
大概華碩 OL 投票最想找的是誰就決定了吧
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By Dinah
at 2018-11-20T22:15
5z一直缺貨還想賣……
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By Sandy
at 2018-11-24T02:45
行銷 供應鏈 售後服務 沒一塊做得好的 產品再厲害也沒
用 明明NB那麼多年了還是不懂
Catherine avatar
By Catherine
at 2018-11-24T06:47
RIpPhone
文組就廢啊 整天自爽自嗨軟實力
Rae avatar
By Rae
at 2018-11-28T16:09
很明顯那幾個老人要換掉,尤其施
Audriana avatar
By Audriana
at 2018-12-02T21:49
找謝金燕都比孔劉有效,石頭的行銷根本腦袋XX
Donna avatar
By Donna
at 2018-12-06T12:23
沒有人才就用高薪挖海外人才呀 不過鬼島薪水 算惹吧QQ
Delia avatar
By Delia
at 2018-12-07T20:13
不止外人,我遇到asus的人都會聊你們請孔劉效果如何
Dinah avatar
By Dinah
at 2018-12-10T02:03
得到都是滿臉問號 整個公司沒人知道誰下這種決定的
Queena avatar
By Queena
at 2018-12-12T17:08
還不把錢坑孔劉代言砍掉 就是因為他我才不考慮ZF5
Callum avatar
By Callum
at 2018-12-14T13:39
行銷手法老啊 那年htc找小勞勃道尼 今年華碩找孔劉 看
起來不是一樣的宣傳手法嗎 找明星代言 為的是明星的光
環 但沒宣傳到產品 明星代言應該為的是好上加好 而不
是讓明星變主角產品變配角
Sandy avatar
By Sandy
at 2018-12-17T20:56
台積貢獻一堆賣不掉的手機
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By Mary
at 2018-12-18T21:25
台灣廠商有能力做好產品 但行銷真的要加強 研發的時程
可拉長一點 急就章的產品能好到哪去?
Lily avatar
By Lily
at 2018-12-23T15:04
要國人支持結果找韓星代言 行銷部門的腦袋裝啥? 看來是
該裁一裁惹
Andy avatar
By Andy
at 2018-12-26T18:19
不能再用以前的方式做事啦
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By Doris
at 2018-12-27T12:53
因為台灣太多廠商的大佬都沒法擺脫原本做產品的思維。
一個品牌的建立,簡單說,就是持續宣揚一件事情,並且要持
之以恆做至少五年,品牌才會有一點效果。
但是很多大佬看到,怎麼投入了一兩年營業額沒變化,就開始
砍預算。或是做這個一下,業績沒變化,就做那個一下,導致
品牌定位不清,消費者腦袋根本沒被brand到。
簡而言之,大佬沒耐心燒個5年15 20億在一個看不見營業額的
地方。
Sarah avatar
By Sarah
at 2018-12-30T11:55
說個現實面 東西沒賣好 都沒錢養工程師了 談什麼拉長時間
Charlotte avatar
By Charlotte
at 2019-01-01T15:06
眼光短淺,品牌要打起來難啊
Dinah avatar
By Dinah
at 2019-01-05T08:04
工程師沒錢就不想加班或跳槽 哪裡來的錢打破這個逆循環?
Kumar avatar
By Kumar
at 2019-01-06T01:36
品牌廠只看一年的獲利,不投資長期,做什麼品牌
Tristan Cohan avatar
By Tristan Cohan
at 2019-01-09T22:14
逆循環還期待底層員工打破,真好笑
Robert avatar
By Robert
at 2019-01-12T16:53
高層不換, 基層都砍也沒救, 看看HTC就知道
Dora avatar
By Dora
at 2019-01-14T19:23
看到老施孔劉站一起 真有一股無名火起...
William avatar
By William
at 2019-01-17T16:27
想當年火腿腸找了鋼鐵人 也是GG
Cara avatar
By Cara
at 2019-01-19T06:34
HTC 高層出走好幾個 哪裡沒換? 連王雪紅都換才算換?
Iris avatar
By Iris
at 2019-01-20T05:03
孔劉可能也很疑惑幹嘛找他吧XD…有錢賺也不會拒絕就是
Delia avatar
By Delia
at 2019-01-24T11:15
年紀愈大,你也沒有耐心而且會更保守,20億不是小數目
Regina avatar
By Regina
at 2019-01-28T10:49
應該要找40歲的人來決策,或許就可以把品牌推向全世界
Hedwig avatar
By Hedwig
at 2019-01-29T13:58
台灣是所有先天條件都非常差的島,不可能發展任何產業
Hedda avatar
By Hedda
at 2019-01-31T03:52
決策是不是有一些問題
Yedda avatar
By Yedda
at 2019-01-31T21:38
zenfone還算勘用阿
Heather avatar
By Heather
at 2019-02-03T06:59
噓某樓死強國仔,你的天朝邏輯令人驚異
Ina avatar
By Ina
at 2019-02-04T17:53
比較好奇oppo/vivo代工廠是誰? 是中國自產嗎?
還是台灣廠代工?
Victoria avatar
By Victoria
at 2019-02-04T22:07
找孔劉真的是智障
Sierra Rose avatar
By Sierra Rose
at 2019-02-05T06:46
為什麼Apple都不用找人代言呢?東西爛找外星人代言一樣
沒人要買。
Victoria avatar
By Victoria
at 2019-02-06T21:31
OPPO就是砸一堆中國劇偶像行銷阿
Daniel avatar
By Daniel
at 2019-02-08T15:16
如果是跟韓國比,是輸在資源整合,韓國只拱兩個品牌,大家
都知道是哪兩個,相較於台灣就知道有多分散;如果是跟中國
比,是輸在比他們少十幾億人口的支撐。
Regina avatar
By Regina
at 2019-02-12T19:09
還活的好的手機品牌,沒半個來自人口少於三千萬的國家。
Zanna avatar
By Zanna
at 2019-02-13T02:51
花大錢請孔劉,不如把本身的行銷客服討好較實在
Tom avatar
By Tom
at 2019-02-15T12:09
這新聞出來 誰還敢買孤兒機 白癡
Zanna avatar
By Zanna
at 2019-02-18T02:27
HTC也找過大咖還是倒
Regina avatar
By Regina
at 2019-02-19T08:43
股東也沒耐心啊 只能說台灣就是只能接受短期見效
的投資 而員工領的少了也會跳
Donna avatar
By Donna
at 2019-02-21T23:33
所以哪家能等15~20年 ?
Audriana avatar
By Audriana
at 2019-02-26T11:27
在華碩請代言新聞曝光前從沒聽過這個代言人...
Valerie avatar
By Valerie
at 2019-02-26T15:41
真不知道找孔劉要幹嘛...
Callum avatar
By Callum
at 2019-02-27T22:32
芬蘭500萬人還不出了nokia
Elma avatar
By Elma
at 2019-03-04T16:00
真正全面中國品牌
Dorothy avatar
By Dorothy
at 2019-03-06T06:18
想知道集中資源做有前圖的事是什麼事?
David avatar
By David
at 2019-03-09T08:18
上面幾個也換一換搞不好還比較有實益
Odelette avatar
By Odelette
at 2019-03-13T15:00
小勞柏道尼表示
Rebecca avatar
By Rebecca
at 2019-03-13T21:15
我一般不會管是誰代言,只要四個要素:照相,續航力,輕
,價格
Mason avatar
By Mason
at 2019-03-15T04:38
不是蘋果 就是拚賣相 照相 賣相 照相 賣相 照相,加續航力
Charlotte avatar
By Charlotte
at 2019-03-18T19:30
除了蘋果 各家品牌效力都一樣啦 女孩喜歡甚麼就給甚麼
Damian avatar
By Damian
at 2019-03-20T01:16
Oppo講美拍, 紅米勝cp, zenfone靠
Gary avatar
By Gary
at 2019-03-22T01:21
跟當年找小勞勃道尼那間,完全一個劇本
病急亂投醫了
Erin avatar
By Erin
at 2019-03-24T08:22
某沈怎還在...方向和策略真的不行
Joseph avatar
By Joseph
at 2019-03-27T01:08
就是用以往大量製造業觀念去經營品牌啊
Jacky avatar
By Jacky
at 2019-03-30T13:24
哪裡有賺頭往哪裡飄 飄到沒使用者知道品牌核心
Ursula avatar
By Ursula
at 2019-04-01T10:38
hTC當年找乃木坂代言銷量是有上來啦,但這僅止於日本啦
Zenobia avatar
By Zenobia
at 2019-04-01T11:48
找個自家已有三星、LG等的韓國人代言,這思考也是很特別啦
Eden avatar
By Eden
at 2019-04-02T15:50
銷量下降卻找孔劉 當時就知道跟htc一樣 敗相已經出來了
Dorothy avatar
By Dorothy
at 2019-04-06T09:46
當時好幾年padfone死機事件就嚇死我了 同事四隻全死 還是
好好做好基本工比較重要
Una avatar
By Una
at 2019-04-07T14:11
找孔劉真的白痴,女生的虛榮心當然都買apple。找孔劉
就是男生也無感,女生也不買
Ingrid avatar
By Ingrid
at 2019-04-11T12:13
先搞定出貨吧 rog拖快半年 下一代都快出了
Frederica avatar
By Frederica
at 2019-04-13T08:27
高層決策出包 然後砍基層
Kama avatar
By Kama
at 2019-04-15T19:33
產品本質太爛,神仙也難救
Agnes avatar
By Agnes
at 2019-04-18T19:21
當年接手了一堆HTC的工程師,設計出來的東西,當然毫無
競爭力
Delia avatar
By Delia
at 2019-04-21T10:05
htc 的工程師不差吧... htc 問題又不是出在底下工程師
Delia avatar
By Delia
at 2019-04-25T11:53
從裡面聽到的就是接收一堆ㄐㄒㄈ的人 然後snsv原班人馬又不
想接受好的方法 讓ㄈㄈ也無法發揮 最後就慢慢走掉 然後snsv
還是繼續爛下去
Delia avatar
By Delia
at 2019-04-27T16:58
品牌的價值來自創新啊,不管是硬體或軟體。比CP值這
種招數一下就破解了
Una avatar
By Una
at 2019-04-29T09:26
產品本身就是爛 領導階層就是廢
Olivia avatar
By Olivia
at 2019-05-04T00:44
買asus新機 一年內皇家跑超過三次 被迫換機直接換三星 一
去不回還到處宣傳別買asus 負面口碑最給力 手機部門不倒才
Jack avatar
By Jack
at 2019-05-04T21:26
HTC 2.0
Quintina avatar
By Quintina
at 2019-05-08T11:08
不知道找孔劉是為啥
Irma avatar
By Irma
at 2019-05-09T02:34
這間公司還在以為請了某個代言人就可以脫胎換骨,只曝光一
Hamiltion avatar
By Hamiltion
at 2019-05-12T13:04
次沒接下來的連鎖曝光,根本就是智障型投資。行銷長怎還沒
下台?
Tristan Cohan avatar
By Tristan Cohan
at 2019-05-17T01:38
孔劉很帥但我還是不想買
Hamiltion avatar
By Hamiltion
at 2019-05-20T13:28
孔劉是最大贏家
Caitlin avatar
By Caitlin
at 2019-05-23T21:54
八千萬找代言還不如加強品管...
Oliver avatar
By Oliver
at 2019-05-25T22:16
8000萬可以找60多個 RD 來再跟對手凹兩輪
Frederic avatar
By Frederic
at 2019-05-29T06:16
高層智障,卻一直砍工程師
Olga avatar
By Olga
at 2019-05-31T13:01
子龍QQ
Elvira avatar
By Elvira
at 2019-05-31T19:45
台灣這兩大品牌做的手機品質就是爛,所以才會一路慘到
Anonymous avatar
By Anonymous
at 2019-06-02T16:27
搞代言這政策真的鳥 以為在賣衣服香水嗎
Una avatar
By Una
at 2019-06-04T13:16
虧了多少年了 位子還真穩
Blanche avatar
By Blanche
at 2019-06-04T18:20
華碩這個行銷大該是HTC跳過去的XDD
Lauren avatar
By Lauren
at 2019-06-05T14:32
命名沒邏輯 行銷亂搞 品管有問題 越後代機種越沒CP值 子
龍這樣真的不意外
Kyle avatar
By Kyle
at 2019-06-09T10:34
那個沈...可以先砍一砍吧
Olga avatar
By Olga
at 2019-06-13T14:06
不就高層問題 基層扛
Carol avatar
By Carol
at 2019-06-17T16:35
htc也是找五月天
Quintina avatar
By Quintina
at 2019-06-21T02:38
簡單來說,台灣廠商就是貪!跟嚴凱泰一樣,賣台灣人不
見得便宜到哪去。人家國貨的價格跟我們國貨完全懶x比雞
腿。
Ophelia avatar
By Ophelia
at 2019-06-21T17:55
公怖一下機器人賣了幾台 讓我們笑一下
Charlotte avatar
By Charlotte
at 2019-06-25T02:52
找孔鏘都比孔劉好!
Caroline avatar
By Caroline
at 2019-06-29T23:57
比較喜歡以前找的蕭敬騰和無厘頭廣告
Andrew avatar
By Andrew
at 2019-07-04T23:38
這些老先生怎麼懂行銷,站出來一點說服力也沒有
David avatar
By David
at 2019-07-06T03:51
砸大錢找影星曝光個幾個鐘頭 以為就有人買單 行銷手法可以
列入負面教材了 網路社群都多久了 有限的預算還這樣用 繼續
蹲pc產業吃老本吧
Kristin avatar
By Kristin
at 2019-07-09T07:37
沈振來還是退了吧,RD思維無法管理一間公司
Callum avatar
By Callum
at 2019-07-13T09:38
他主政下搞爛幾次長期計劃了?Eee PC搞爛一次
手機收了又做,做了又收,有賺錢過嗎?
Frederic avatar
By Frederic
at 2019-07-16T18:25
上一個找大咖的HTC就死在那
Blanche avatar
By Blanche
at 2019-07-21T15:11
Shen大CEO的無能石頭內部幾乎眾所皆知啊科科
Ivy avatar
By Ivy
at 2019-07-24T09:27
某沈還一直佔CEO位置真得很猛,憑隕石開發法搞爛幾次了位
置還可以聞風不動。ROG明明可以起來就是被高層內鬥奪位、
美其名資源整併還有外行領導內行慢了時機。手機明明行銷預
算有限,6000萬的預算不做多曝光的長久社群行銷,反而只找
攝一次不理的代言人真得是腦筋有洞...
Agnes avatar
By Agnes
at 2019-07-25T21:02
笑死 一開始不是說很好 現在才說三大家拿光市場
George avatar
By George
at 2019-07-30T02:19
不如找孔鏘
Regina avatar
By Regina
at 2019-07-31T05:24
台灣手機搞品牌就是個笑話
Regina avatar
By Regina
at 2019-08-04T07:22
找孔劉不如找一些台灣的藝人 北七行銷公關
Frederica avatar
By Frederica
at 2019-08-05T19:13
為什麼不找500 qq
Skylar Davis avatar
By Skylar Davis
at 2019-08-08T01:25
找周杰倫可能比孔劉好
Kama avatar
By Kama
at 2019-08-10T16:11
裁員換moto?
Rachel avatar
By Rachel
at 2019-08-12T23:09
併moto才是證明16樓腦有洞,moto只在封閉性南美有市場,其
他乏善可陳,而且跟華碩TA重疊。北七

Dcard創辦人林裕欽談創業:要發揮快速學習能力

Ethan avatar
By Ethan
at 2018-09-25T05:33
https://udn.com/news/story/6885/3384187 2018-09-24 13:34 聯合晚報 記者馮靖惠/台北報導 年輕人創業有何撇步?Dcard共同創辦人兼執行長林裕欽建議,年輕人要發揮快速學習能 力的優勢,透過前人總結的經驗快速學習,將短處變為長處,便能大大提升創業成功概率 。 林裕欽就讀台大資管系大二時創辦Dcard,至今已是台灣最受歡迎的社群平台之一,每 ...

關於尚承科技

Edwina avatar
By Edwina
at 2018-09-25T02:05
想請教尚承科技這間公司。 目前只知道這間公司,是做軟體式晶片加密。 除此之外,搜集到的資訊並不多。 不論是風氣、文化,專業工作內容, 不知是否有熱心的版友,能夠提供? 或是站內私信也可以,先謝謝熱心的版友了。 - ...

網通廠9成產能在中國 貿易戰擴廠台灣、

Mason avatar
By Mason
at 2018-09-25T02:04
網通廠9成產能在中國 貿易戰擴廠台灣、東南亞 https://tw.finance.appledaily.com/realtime/20180924/1434907/ 出版時間:2018/09/24 16:14 美聯社 https://i.imgur.com/UuwsX2c.jpg 美中第二波貿易戰今(24)日正式生效。 美國總統川普17日宣布,對中國2000億美元的商品加徵10%關稅, ...

過去面試最差的經驗

Rosalind avatar
By Rosalind
at 2018-09-25T00:01
看到AUO 忍不住想回 1.AUO 面談的工作內容是模擬軟體相關的(設備)工程師工作 我一直想往FAE之類的工作找 這份工作我就是看看(是他找我) 當時待業進修(有沒有找到工作具體我有點忘了) 問沒幾句專業的問題 然後他就開始說什麼他們的工作很輕鬆 每天都很早下班 沒事就可以走了之類的話 接著跑出去說要找他主管 面談應該不到5分鐘 他給我的感覺是他只是想看看這人長怎麼樣子 然後炫耀一下自己的工作 ...

Inspur Taiwan

Leila avatar
By Leila
at 2018-09-24T17:32
聽朋友說該公司很敢給。 談的是每個月實領的 工作時間也還好。 不知道大家對這家公司評價如何? - ...