三星淡出中低階NB 雙A樂 - 工程師

http://udn.com/NEWS/FINANCE/FIN3/8299289.shtml

【經濟日報╱記者曾仁凱／台北報導】 2013.11.16 03:26 am

NB市場退潮，前幾年積極搶進的三星（Samsung）傳出逐漸淡出歐洲中、低階筆電市場，
宏碁、華碩、聯想等著分食大餅。

華碩執行長沈振來在本周法說會中，分析各主要競爭對手的最新動態時，無意間透露，三
星認為個人電腦（PC）不賺錢，已逐漸退出歐洲中、低階筆電市場。消息引起法人關注。

由於三星在智慧型手機和平板電腦市場都位居領先位置，出貨量規模極大，相較之下，三
星在NB市場的占有率不高，加上NB產業規模逐漸萎縮，可能讓三星因此萌生退意。

法人表示，如果三星淡出NB市場的策略動作擴散到歐洲以外地區，以三星目前位居全球NB
市占第八、單季出貨量約240 萬台，換算一年出貨量逼近1,000 萬台的規模估算，留下的
這塊市場大餅，可望由宏碁、華碩、聯想、惠普等對手分食。

華碩昨天股價因外資買超1,376張，終場上漲3元，收在228元；宏碁因仍處於「變革」中
，股價維持弱勢整理，終場小跌0.2元，收在15.75元，外資法人持續賣超。

根據市調機構Gartner（顧能）的統計，三星第3季在歐非中東（EMEA）筆電市場的占有率
為5.8%，排名第八。單季出貨量約80萬台，比上季大幅衰退23%，更比去年同期暴跌47%，
間接印證三星淡出歐洲NB市場的說法。

不過，Gartner 首席分析師蔡惠芬解釋，歐洲NB市場萎縮，銷售衰退並非三星獨有的現象
，像富士通（Fujitsu）第3季NB出貨比去年同期大減45%，國內宏碁、華碩也分別衰退35%
和31%。

她表示，並未聽說三星退出NB市場，畢竟這還是滿大一塊市場。不過，三星的NB出貨量，
比起其智慧型手機、平板電腦規模差很多，在集團資源的分配上，的確可能遭到排擠。

推測三星策略調整，放棄廝殺慘烈的中、低階市場，改聚焦在高階市場，這個可能性是存
在的。雖然三星的出貨量會因此變小，但賣一台抵好幾台，產品單價（ASP）會提高許多
。
【2013/11/16 經濟日報】@ http://udn.com/

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