中國智慧家庭市場崛起韓國家電大廠陷危機 - 工程師

來源:http://bit.ly/2bZr5S3


中國智慧家庭市場崛起 韓國家電大廠陷危機

已經崛起的中國不僅在智慧手機產業追殺韓國三星電子，就連三星電子現階段全力發展的
智慧家庭產業，也極有可能還來不及成長就被中國家電給打趴。儘管三星電子主打旗艦級
家電，並額外增加特殊的客製化智慧家庭服務，想要藉此與主打低價、大眾化的中國智慧
家電市場做出區隔，但消費者是否買單，從智慧手機的市場占有率變化趨勢便可得知答案
不如預期。

根據市場調查機構Statista公布的數據，2016年美國智慧家庭市場規模預估為97億美元，
仍是全球第一大市場，然而急速成長中的中國卻有可能在2-3年內就擠下美國，成為全球智
慧家庭第一大市場。中國2015年的智慧家庭市場規模為403億4千萬人民幣(約61億美元)；
相較於2014年，成長幅度高達41%。Statista更預估中國將以每年48%的速度成長，到2018
年中國的市場規模將上看1300億人民幣（約197億美元）成為全球最大的智慧家庭市場。

從騰訊的網路人口可推算中國的智慧家庭市場的成長潛力，中國目前有6.68億網路使用者
，其中只有不到5%的人擁有智慧家庭相關設備，一旦智慧家庭產品技術成熟，將有高達95%
的潛在消費者，中國毫無疑問將成為全球規模最大的市場。換言之，誰能掌握中國市場誰
就能成為智慧家庭的市場龍頭。

對三星電子來說，必須想辦法從智慧家庭獲利，以打造物聯網平台的競爭優勢。三星電子
不僅趁著需求旺季推出UHD等級的SUHD TV，以及提高人體舒適感的無風空調來吸引消費者
目光，還同步推出搭載物聯網技術的「Family Hub冰箱」、「AD Wash洗衣機」等旗艦型智
慧家電產品。此舉果然成功提升了三星電子CE部門的營業利潤，但未來企圖在中國的智慧
家電市場站穩龍頭的地位，仍有難度。

三星可能遭遇中國本土家電企業的競爭。目前，中國最大的家電企業之一的「美的（Midea
）」企業宣布要和華為攜手打造智慧家電產品，從大動作收購日本東芝的家電事業部門、
義大利空調企業以及德國Kuka機器人；待整合併購企業後而推出高CP值的智慧家電產品，
對於三星電子而言將會造成相當市場競爭且是全球性。

儘管從三星電子的智慧家庭布局概念來判斷，三星電子有意將電鍋、吸塵器等一般小家電
也納入智慧家庭服務中，希望能藉此取得一定程度的市場佔有率，但從三星電子早期獨大
的智慧手機市場到現今逐漸拱手讓給中國業者，三星電子的市場區隔策略恐難奏效。

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