亞馬遜與百思買合作智慧電視的效應與震撼 - 工程師

[情報] 亞馬遜與百思買合作智慧電視的效應與震撼

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電子商務龍頭亞馬遜（Amazon）與美國最大電子產品零售商百思買（Best Buy）宣布，將
於百思買門市販售搭載亞馬遜Fire TV作業系統的智慧電視，且預計於2018夏季開賣。

智慧電視概念已經推出好幾年，現今隨著具備人工智慧的語音助理出現，智慧電視即將走
入一個新的年代。原本這功能只是依附在智慧機上盒，例如：Fire TV、Apple TV、或
Roku等。現在亞馬遜想主導將Alexa納入電視機內。

亞馬遜與百思買為了衝高2018年下半年業績，決定推出11款智慧電視，硬體夥伴廠商包含
：東芝和百思買自有品牌Insignia。當然除了百思買的門市和網站之外，亞馬遜網站也可
銷售這些智慧電視機種。

亞馬遜才剛剛公布其於美國的付費Prime用戶突破1億，這項交易對於百思買來說，可讓百
思買利用亞馬遜龐大的顧客網路，在實體通路逐步衰退之際，尋求另一個崛起的機會。對
於亞馬遜來說，想讓更多家庭擁有Alexa，以強化在未來智慧家庭的地位，所以除了智慧
音箱與其他產品之外，亞馬遜想將Alexa推廣到智慧電視之中。

其實，亞馬遜的Kindle電子書閱讀器、Fire平板與Fire TV就一直在百思買門市中販售。
現今隨著智慧電視的需求逐漸攀升之下，期望能夠開拓更多利益。這種將軟體和硬體做深
度整合的合作，也讓亞馬遜在缺乏消費性電子實體通路之下，獲得更多展示的機會。

幾年前，Gene Munster就曾經建議蘋果公司將蘋果電視和電視體驗整合在一起，進而販售
自己品牌的電視機。現在隨著Siri的出現，以及HomePod的推出，可能隨著亞馬遜開始推
出內建Alexa的電視機而出現變化。畢竟，消費者在購買電視時，會想到實體商店親自操
作。由於蘋果擁有自己的實體商店，因而販售蘋果品牌的智慧電視的確有利基存在。

如果亞馬遜與百思買的策略奏效，則將對機上盒大廠Roku產生最大影響。這也是為什麼這
一消息公布之後，其股價大跌7%的原因。現今Roku必須思索尋求電視機廠商的合作，將其
機上盒技術納入其中，甚至要尋求谷歌語音助理的合作，或者自行研發語音助理來強化其
競爭力，否則未來幾年擁有語音助理的智慧電視變成主流的話，其勢必將面臨下市的風險
。

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