傳統產業要轉型--磁磚要怎麼推廣? - 行銷

大家好,第一次在這裡問問題

我算是工作不久,剛滿4個月(可憐低薪水的21K企業實習)

做的是磁磚公司的專案管理,



但是我們的產品跟一般磁磚不同,所以其實可以算是創新的產品

它是有功能性的外牆磚,可以隔冷隔熱

對現在節能減碳,環保意識高漲的時候其實是很適合給住戶使用的




但是因為也算是傳統產業

一般的磁磚買賣都是用很傳統的交易方式,

給建商,或是屋主直接到建材行親自挑選喜歡的樣式和花色,然後直接下訂單



但是老闆現在想用不同的行銷方式

所以也請我架設網站,部落格等

目的是想提高我們的產品的曝光率




一方面要讓消費者知道我們與其他家磁磚的產品是完全不同的東西

其實我們的輕質節能磚可以不分類在"磁磚"類了,在大陸我們開記者發表會時,

是用"科技產品"的名詞



但是因為我們產品是貼在外牆,可以取代一般磁磚,

所以大部分的人還是直覺上把他歸類為"磁磚"




新產品在台灣的接受度好像都比較不高,或許是文化不同的關係

像在大陸我們的產品就造成一陣轟動,網路上和電視新聞都有記者發表會的消息



但是台灣一直都好像不太能打開市場,

不知道該怎麼突破現在的瓶頸




說明一下目前我們公司有實行的:

1. 有架設部落格 http://www.wretch.cc/blog/ZhengHan

2. 有架設網站 http://www.lofans.com

3. 有寄信和消息給各建築師和合作過的廠商

4. 知識加有相關的問題時會去回答

5. 台北經銷商有做電台廣播的廣告

6. 業務推廣

7. 有參加相關展覽與活動:比如建材展,綠色能源展,之前也受邀至中研院的

再生產品發表會,環保署副署長也來過




目標族群: 目前是經銷商,建築師,營造廠等建築相關,但希望可以推廣到讓所有人聽過這

項產品



族群特性:

因為一般人對磁磚就是比花色和單價,而且也被侷限在知名品牌(三洋.羅馬磁磚..)

而且從事傳統產業的人通常層次比較廣,從低階到高層都有

就算是一般屋主,但是有經濟能力可以自己出錢建屋,想必有一定的年歲了…

要這樣年齡的人使用網路還蠻少見的

更何況我看到很多建材行或是師傅,可能都沒用網路的習慣




我之前也跟老闆提過網站要不要買奇摩關鍵字,(不過可能他不想花…)

哎,其實我是覺得,只要願意砸大錢,

買電視廣告,或是平面廣告,我想這些都是有幫助的

(只是真的要看老闆願不願意出錢了…好囧….不要說出去其實我覺得老闆有點小氣..(小

聲))


老闆有說目前推廣的初期,確實是必須要靠業務(人力推廣)

後期的時候才會變得網站資訊類較重要,

但不知道有否不同的行銷方式?不照著過去的走法?





現在真的不知道有甚麼創新的辦法了,

不曉得可否給我們一點意見??





謝謝指教

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