台灣的運動行銷 - 行銷

※ 引述《JessicaH (卡卡貓)》之銘言：
: ※ 引述《david22 (漢森 博伊)》之銘言：
: : 小弟目前就讀私立大學的傳播科系
: : 未來想走運動行銷的方面
: : 可是台灣好像很少這類的公司
: : 不知道板上的各位對於台灣的運動行銷公司 有沒有甚麼看法
: : 還是有這行的前輩願意分享心得
: : 謝謝大家囉
: 印象中 在台灣市場 我想到比較有名的是
: ing 國際馬拉松賽 puma之前辦過的路跑活動
: 搜尋一下 好像很多活動公司類的 號稱自己作運動行銷
: 或許是個入門的機會...
: 再來說說我自己的經驗
: 之前服務的客戶 是引擎的潤滑油 這麼冷的low consumer engagement product
: 要怎麼賣？ 怎麼跟消費者建立起情感跟品牌連結？
: 許多年的研究跟分析下來 他們發現在所有的touch point裡面
: grand prix (formula one) 賽事是很好的切入點
: 賣潤滑油的品牌 行銷部下面 甚至有motor sport engagement officer
: 負責跟車隊 grand prix 談贊助 安排賽車手拍片 甚至在轉播賽事的頻道
: 怎麼買媒體 幾百萬的預算怎麼極致化
: 網路上怎麼曝光 辦大型event 的時候 怎麼找人 怎麼用模擬器
: 結合那些瘋賽車的車友 來增加粉絲群聚的力量 到達口耳相傳效益 等等 還蠻有趣的
: 這些工作都是全球的職務 甚至頂多到亞太區
: 做單一市場的比較少有機會 能看這麼廣
: 所以
: 我猜 acer / htc / asus 這種品牌 要曝光到全球應該有特定的行銷人才在做這一塊
: 或許可以進一步查一下他們用的 communications agency 是哪一家 看看有沒有職缺

感謝Jessica的分享 獲益良多 以下借題發揮一下

比較起來潤滑油比我之前的客戶好做些 至少潤滑油的購買週期較短
雖然都跟車有關 我之前的客戶是某P開頭的 汽車照明部門
除了low consumer engagement外 車燈這種產品除了意外損壞外
無意外至少可以用上2~3年 才較有光衰的問題
而HID的部分又會牽扯到改裝問題 (但又是年度溝通主題，不得不做)
最重要的是經費很少 所以客戶很多活動都不願意做
再加上跟零售市場相比 OEM市場才是主力
因此如何在這樣的情況下做出報導 真的會令公關傷透腦筋
就自己的經驗來說，有幾個方向或許可以提供做參考

1.產品促銷 (因車燈類很少有新產品，大多是舊產品，所以可考慮從季節議題切入，如
春夏交替期間霧氣重，因此需要選購高穿透力的車燈...etc.)
2.試用報告 (包括報紙、專業汽車雜誌都可有類似配合版面)
3.產業趨勢 (較難操作，因為各大車廠並非每款車都採用同一品牌之照明零件，所以有
時客戶反而會避免此類型的議題，而且還要顧慮到OEM及車廠的反應)

就結論來說，車燈真的很難做.............哈
尤其在沒什麼預算跟資源的支援情況下，我很想知道P後來的公關公司是如何操作的
或版友有其他經驗也歡迎分享~~!!

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