合作不用先比稿！從台灣Apple Store的剪 - 工程師

合作不用先比稿！從台灣Apple Store的剪紙藝術牆，看Apple的做事邏輯

https://www.bnext.com.tw/article/45057/taiwan-apple-store-design

Apple Store 台灣第一家直營店即將在7/1於台北101開幕，醒目的紅色外牆，配上台灣本土剪紙藝術家楊士毅的作品，已經引起社群上不少討論。加上蘋果的執行長提姆‧庫克（Tim Cook）罕見地在自己的推特上寫下「有閒來坐」的中文，告訴大家台灣的直營店即將開幕的消息，更讓外界關注這片外牆，究竟有何意涵？蘋果又是怎麼和台灣團隊共同合作的？

其實，促成 Apple Store 和楊士毅合作的最大推手，是台灣的數位創意廣告代理商「夢之怪物」。「當初蘋果找上門的時候，並沒有說是台灣 Apple Store 直營店的外牆合作，連要做什麼都沒講。」夢之怪物創意總監李宗柱表示。

從這次合作，可以看出蘋果的做事邏輯：

1. 不用事先比稿和提案，就能定下合作

據他了解，蘋果不只接洽他們一家廣告代理團隊。蘋果的行銷團隊先看過他們的作品集，接著安排了一次會談，了解團隊成員的背景、經歷、公司理念。但在第一次會談結束後，沒有當場決定，大概過一個多星期之後，直接通知決定合作，沒事先比稿、不事先提案、也沒確認合作內容。

這和一般企業找廣告代理商的方式不同，捨棄冗長的比稿過程，確認了雙方背景和理念相通，就能夠合作，之後才來談合作的細節。「蘋果非常重視保密。直到我們簽完保密協定後，才會聽到任務簡報，了解合作的內容是什麼，」 所以大約今年年初，夢之怪物才知道接到的案子是負責台灣第一家Apple Store直營店開幕前的外牆設計，就趕緊著手準備提案。

2. Apple Store給予的體驗，必須有在地特色

在相互了解的過程中，李宗柱認為，「蘋果要的是傳達在地感、又能夠兼具美和設計簡約的要求」，換句話說，這次合作不僅要強調 Apple Store 給人的簡潔之美，更要讓顧客在實體通路的體驗中，感受到在地特色。

對李宗柱而言，在地感當然不只是在請當地藝術家設計而已。他們確定與蘋果合作後，很快鎖定「有閒來坐」這個主題，「台灣傳統中，閒暇時就喜歡聚在一個空間聊天、喝茶、分享生活故事的概念，這和 Apple store 想帶入在店內學習、體驗、創造與分享的思考不謀而合。」

定下主題之後，也選定與國內的剪紙藝術家楊士毅（業界暱稱阿貴）當主要操刀設計者。

阿貴的作品很早就引起李宗柱的注意。不論是2015年應台南市政府之邀，提取台南的古城之名「鳳凰城」製作出大型藝術置《鳳凰的祝福》；或是今年台北燈節的作品《家（ㄍㄟ）》，用剪紙打造出如家一般的空間，以燈光打亮後就像家家戶戶春節團圓的場景，帶給人傳統新年的希望，都在美好的剪紙世界裡融入在地特色，給李宗柱留下深刻印象，所以特意選擇與他合作。「其實和蘋果提出想以阿貴的剪紙當設計構想時，阿貴本人也不知情呢。」

3. 和代理商、藝術家合作，絕對尊重專業

能與蘋果合作，阿貴除了覺得開心，更感受到蘋果對藝術家的尊重，無論是創作理念或是呈現形式，都願意聆聽藝術家的想法。

過往百貨公司裡的新櫃開幕前，大多是採平面輸出、包覆式設計，再印上coming soon的大字，營造神秘和期待感，但他希望自己的剪紙藝術透出開放、與空間交融的形式，顧客走過外牆，可以感受手工雕刻的心意，而蘋果也願意放手讓創作者執行、突破以往方式，才有現在這麼特別的成果。

阿貴指出，這幅作品以大樹為視覺主體，一路延伸，從一開始的第一面牆繞店面的尾巴，全長75公尺，需要超過1分鐘才能走完、看完，「就像在一座大城市裡，經過了一片樹林，走在其中的人可以和樹林中的動物對話，每個樹林都像是你我生命中的一個風景。」

在他的觀念裡，大樹可以創造空間，也含有生長的意味。他希望，人們走過這段長長的外牆，可以在大樹的空間之下，給彼此一段美好相聚的陪伴，這也和他曾在TEDxTaoyuan（桃園）演講上說的相呼應，「在我心中，家就是一棵樹，它會開花不是因為春天，而是因為相愛的人在身邊。每一次相聚是為了讓我們記得人間最好的時節，不需要等待四季的安排。」


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