商業模式搞不定 蘋果iTV開機無望 - 工程師

商業模式搞不定 蘋果iTV開機無望
2013年11月12日
張凱耀／綜合報導

美國蘋果公司（Apple）到底要不要進軍電視機市場？市調公司DisplaySearch於11日指出
，由於獲利能見度低，蘋果已經將iTV的生產計劃束之高閣，轉而加重穿戴式裝置的研發
力道。

蘋果推出電視機的傳聞甚囂塵上，但長期關注電視機市場的DisplaySearch分析師加格農
指出，蘋果iTV之所以遭暫緩，主要還是搭配銷售的內容搞不定；而且電視機換機率偏低
，並不適合追求高毛利率的蘋果。

加格農指出，對於蘋果而言，與硬體銷售搭配的軟體及內容銷售非常重要。如果當年iPod
沒有結合iTunes一同行銷，就不會有今日如此瘋狂的營收成長。之後的iPad、iPhone同樣
也是得力於App Store才讓蘋果生意越做越長。

加格農認為，蘋果iTV這一局要成，至少要滿足三個條件。首先必須擁有數量可觀的使用
者，才能支撐起所費不貲的電視內容製作產業。其次，相對於三星等大廠，身為市場後進
者的蘋果，要有獨特的差異化策略。第三，電視機屬於高普及率產品，蘋果要給用戶換機
的理由，才能維持成長動能。

〈全球電視機換機研究〉指出，家戶汰換一台電視機平均要7到8年的時間，相對於手機2
到3年的換機時間，產品生命週期明顯較長。加格農認為，如果蘋果不能重新定義產業標
準，冒然進入電視機產業將會陷入低利窘境。

內容方面，加格農亦指出，同樣是後進者的蘋果要能提供其他智慧型電視廠商沒有的、或
是其他裝置看不到的節目，才能靠內容聚財。

然而近來電視棒鋒頭正健，逐漸消弭行動裝置與電視機的界線，加上YouTube等影音網站
內容包山包海，還有Netfix、Hulu等影音串流服務備受歡迎。蘋果要如何在內容上產生差
異化，是最困難的部分。

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進軍電視看來沒這麼容易呢....

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