奇摩關鍵字廣告行銷有效嗎? - 行銷

[初心者分享]

之前的專案有用過yahoo, google關鍵字搜尋

1.有沒有效?

因為我同時還有使用報紙, email, 雜誌, 說明會, 相關網站等進行廣告
而結案時針對購買產品的消費者所做的問卷分析
答案是...沒有人是因關鍵字搜尋得知後而買的!

但是當初推測 也有可能是以下的情況
非本人看到後, 通知終端使用者購買(親人, 同事 etc..)
這部分就沒有再細究了, 所以效用分析是當時的問題

2.關鍵字的選擇

其中有一個特別一點的

也許很多人都知道, 不過我是這次操作後才知道
>>購買知名或老牌的公司名稱<<

當時在測試幾種點擊率高的關鍵字 於yahoo搜尋板面上的分佈
發現有跟我們賣類似產品的廠商, 買了敝公司名稱的關鍵字

推測效用如下 (本例子敝公司為A, 競爭者為B):
消費者想買產品或想了解近期產品新知訊-->搜尋A公司名(消費者知道他們在賣這個)
-->搜尋結果的廣告分佈出現B公司(當時在最頂端位置)-->雖然沒聽過B公司, 但都在
賣類似產品-->進去看看

AE端的說法是, 是可以這樣做, 但yahoo和google是以系統來核可送審關鍵字
如果通過就沒問題了 但今年也出現了一些關鍵字的訴訟, 使用前還是多跟合作的AE
詢問看看相關的規定吧~

對於新創公司, 也許這樣的關鍵字也有不錯的效益, 參考看看

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