奇摩關鍵字廣告行銷有效嗎? - 行銷

※ 引述《TreeMan (好啊...)》之銘言：
: ※ 引述《tvbstvbs (情報小記者)》之銘言：
: : 購買競爭對手關見鍵字的目的
: : 就是要讓曝光訊息有他就有你
: : 這是一個不錯的方法
: : 但對於關鍵字訴訟
: : 就不知是怎麼回事囉
: 以下整理自
: http://tw.myblog.yahoo.com/jw!dO8YYzeaHxqJO1HN7JTYT4A-/article?mid=591
: 1. 事件背景
: 興奇科技為了回饋網友，針對廣大部落客提出了「興奇大聯盟」分紅制度，凡是部落客在
: 文章、個人部落格中，撰文推薦商品，並且放上該商品銷售的連結網址，如果因而促成交
: 易，該名部落客即可獲得商品利潤3％至5％不等的分紅
: 2. 爭議點
: 某部落客參與此次計畫，並為了提高網頁瀏覽量
: 購買了"燦坤"等相關關鍵字
: 並標榜「燦坤、燦坤、燦坤-燦坤網路旗艦店」(當時合作的AE是說這行字是放在
: "內容描述"上，現在是沒辦法這麼做的)
: 但實際上裡面並沒有燦坤的商品，而是奇摩購物相關商品
: 有網友因點進去沒看到燦坤的，就寄信給燦坤說明此一情形
: 燦坤並要求奇摩針對此一問題進行處理
: 3. 結果
: 燦坤認為奇摩並沒有妥善處理，在今年5月時召開記者會表示將提告
: "奇摩"、"興奇科技"、"那個部落客"
: 提出損害商標的訴訟，求償1億元
: 而由新聞報導指出，奇摩在收到燦坤通知後，有做出相對的處理
: 但燦坤認為沒有，所以就告啦~後續結果就不了解了~
: 所以，到底買別人商標的關鍵字，會不會有問題呢？
: 當時合作AE是說，"內容描述"此一部分不要放，"應該"沒問題!



過去曾在雅虎關鍵字下服務過！對於這問題其實按照雅虎的廣告規則...
還是有其限制的！

首先，雅虎的確有明文規定不能使用競業品牌、商標、產品的關鍵字
(ex:台灣大哥大就不能故意去買"遠傳")
但雅虎雖然有關鍵字的審核小組及審核系統，畢竟人力及物力有限...
很多時候常會看到許多偷跑的漏網之魚!!!
(PS:Google對這部分就完全沒限制!!!可盡情買對手的關鍵字 = =a)

不過如果在"標題"或"內容描述"放上競業的商標
雖然廣告仍可能被雅虎審核通過
但這幾乎是"公然犯罪"了...
被告也只能說是剛好而已!!!!
(你當時合作的AE大概沒注意到這點)

再者!!!其實故意在"標題"或"內容描述"放競業的商標或公司名
其實也很有可能導致反效果
畢竟還是有很多網友眼睛是雪亮的...
即使被廣告文案吸引點擊，但進網站後卻發現沒有他所要的資訊
通常會馬上就跳開網站
如此就失去關鍵字廣告精準鎖定TA的廣告特色了


以上為個人觀點！
提供一點心得參考囉！






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