如何塑造品牌-成為信仰 - 行銷

Martin Lindstrom 是位著名的品牌專家，

他曾將全球最頂尖品牌分成「熱品牌」和「冷品牌」，

前者如蘋果、可口可樂及足球明星貝克漢，

後者則包括微軟和BP英國石油；

然後，再將這些品牌圖片跟十字架、教宗、德雷莎修女、

祈禱小孩等宗教性圖像混雜，

並由凱華特博士以功能性磁振造影對65名志願者進行腦部掃描。

結果發現，消費者在看到「熱品牌」圖片時，腦部負責情感、意義、

記憶及決策的區域會出現顯著的活動，

就如同他們看見宗教圖像時所產生的的活動模式，

而對於「冷品牌」則沒什麼反應。

Martin Lindstrom並透過這個研究表示，

蘋果迷、哈雷迷和萊卡迷之所以會如此熱愛他們的品牌，

正因為頂尖品牌提供給消費者的不只是產品；

消費者在接觸這些品牌後腦部的情感、記憶等區域便會活化，

各種美好的感覺自內心湧現，在精神上亦會得到相當的滿足。

全文請見 http://waknow.com/?p=3752

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難怪很多人說蘋果教，原來蘋果跟宗教真的有關係 XD

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