如何提升電子報點閱率? - 行銷

以前公司部門管理過一個台灣五百萬會員EDM
基本上EDM是不會被網友所轉寄的!

EDM統計跟網頁技術脫離不了關係
用套裝的EDM系統就會自動產出數據用以追蹤
EDM技術已經很成熟,可以玩的大概也都被玩得差不多了
可能retargeting還可以研究發展一下

以EDM寄送時間點來說,並不是像你講的周一到周五最差
以一般EDM常態來說~反倒是六日的開信率最低~周一or周三最高
但開信率不等於點閱率~六日的點閱率反倒比較高

要提高開信率就從三個角度去想
1.增加寄發成功率(要成功寄到收件夾才有可能被開信)
2.寄件人名稱設定
3.信件標題

反正就是一直鑽上面三點就對了,一直統計跟分析
在你的產業就會找到一些邏輯
比如說百貨業只要寫到禮卷
遊戲產業寫到點數
都有一定的程度影響開報率

要提高點閱率的話~這更是牽涉到複雜的行為分析
用EDM去找資料的話,可能找不到甚麼資料
你可以找一些網頁UI的資料來讀

內容排版策略
視覺配置策略
優先顯示策略
...太多了

要有環境才可以玩這些東西
最基本要有一套眼球追蹤系統
台灣Y!有,台幣七位數一套~~有些學術單位也有
但現在已經有用一般的web cam來追蹤的軟體
我認為每個從事UI都應該買一套
不然怎麼玩都太淺,講難聽一點就是用猜的~


※ 引述《maumausam (毛絨絨的爸爸)》之銘言：
: 各位前輩好:
: 想必大家應該都會加入一些網站，
: 然後網站都會有點選是否要訂閱"電子報"?
: 例如:書店廣告訊息、研究機構電子報等....
: 我這幾天再收信，看到了自己訂閱的電子報，
: 突然在想，平常到底有多少人會看這種免費的電子報，
: 舉自己來說，如果工作很忙幾乎連開啟都不會開，
: 更何況點閱電子報內容。
: 而寄送電子報的公司又該如何得知
: 訂閱者的閱讀率、滿意度等閱讀狀況呢??
: 又或是增加轉寄的程度?
: 其實我很好奇，電子報是否也可以如產品行銷，
: 透過問卷調查關於該報的總總閱讀行為，與"不讀"行為?
: 但感覺好像訂閱者連報都不讀或是不開啟，
: 透過問卷寄送，問卷會被看被填嗎?? 哈!
: 或是其他有沒有前輩可以提供"免費"的方式，
: 卻也可以增加點閱率呢?
: 我自己想，內容與標題吸引人最重要，
: 電子報閱讀方式應該也是主因，
: 寄送時間點也很重要，感覺周一與周五寄送效果比較差，
: 一來剛上班;另一個是準備迎接假期做工作上最後衝刺。
: 希望有前輩可以提供些關於本問題免費行銷策略，
: 為我解惑，電子報點閱率的提升策略?? 謝謝!

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