宅男最後的120小時 - 行銷

※ 引述《eggeggxuan (蛋蛋軒)》之銘言：
: http://www.youtube.com/watch?v=f58Ns8go-Ro
: 這部youtube互動式影片在香港很紅阿~~~
: 請美女來介紹香港的景點
: 紅到都被拿出來討論XD
: 有人提到消費者最喜歡的是影片和遊戲
: 影片+遊戲 --> youtube互動式的影片
: 我想應該也算是其中一種吧^O^
: 不知各位大大有沒有什麼獨到的見解
: 或是這樣的行銷方式還可以做得更好?

推文板友提到 他只有在看匡幾乎沒去注意香港景點 我覺得這就是可以更好的地方
(真要說的話 應該是沒有做好的地方)


有幸認識到朋友負責這個案子 本身也幫了一下忙(幫忙找臨時演員)
大概分享一下 這個前年年底以最短時間內點閱率超過百萬的youtube網路行銷案例

先講結論 再敘緣由
我覺得這個行銷案例有兩個地方還可以更好

第一
從原PO第一句話 "這部youtube互動式影片在香港很紅阿~~~"
就知道不太妙 因為這是拍給台灣人看的 影片片頭也寫了台灣宅男的120小時
前一百萬點擊都是台灣地區貢獻的
最後卻讓人家覺得這是香港的廣告

第二 就是上面提到的 玩完後大家卻不是很記得香港有哪些景點

Target有點失焦 不過嚴格說起來因為最後沒有需要導流量到類似官方網站的地方
玩完就沒事了 所以應該算是形象廣告而已 造成討論與話題就算是成功的


背景....

出資者:香港旅遊局(台灣)+公關公司
目標族群:台灣的年輕人,網路族群
目 的:網路上造成話題.討論.進而讓更多人認識香港觀光景點 (真的是形象廣告)
導 演:兩個香港新瑞導演


互動式影片不外乎 腳本分鏡劇情 找導演找演員 演很多不同橋段
在選角方面因為主題是宅男的XXXXX 所以找吸睛正妹來是OK的
設定上一開始出發點是西門町 述說著台灣宅男在香港與兩個正妹之間的決擇
然後暢遊各大景點之後 看看最後會跟誰在一起度過聖誕節
影片部分其他的還好 流暢度夠

youtube部分大概到這邊就大功告成了

之後的行銷就是一般網路行銷手法
請親朋好友在plurk facebook 等等微博散撥出去 請新聞記者報導業配文章
告訴不太上網的族群 有所謂的台灣宅男120小時互動式影片網路上超夯之類的標題


可以更好的地方個人認為是~
旁白
(如果TARGET是台灣人 還是找個旁白或普通話OK的吧..第一幕的廣東腔中文實在是..)

影片後製
(其實很多景點都去了 但是卻沒有一些顯著的字幕提醒大家這裡到底是哪
看過就忘的話... 那這形象廣告有點白打了..)

結局可以更多元
(只有兩人的愛恨糾葛在影片出來不到120小時 反而讓宅男在各大論壇直接寫出攻略
跟截圖以及兩位女主角相簿XDDD 後知覺者只顧著過關完全忽略美景了
是可以常識在劇本安排上讓節奏更快 然後像上面那邊文章說的 讓你玩到最後
大結局的影片延遲出現 或者一樣能玩到最後 但有三位女主角之類的

不過...這些都是錢啦 有預算有時間 誰不想把它拍到很有梗盡善盡美又百玩不膩呢)

總之 在2009年的時間點有這樣的網路行銷案例 算蠻成功的(單看數字的話)
畢竟香港長怎麼 有甚麼 在哪兒 大家都有基礎概念了
加深有觀光意願的台灣潛在旅客印象與創造話題 就是成功的行銷

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