宏達電重返代工 耕耘品牌 - 工程師

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宏達電重返代工 耕耘品牌

（中央社記者江明晏台北23日電）外電報導，宏達電擠下華碩，成為Google(谷歌)新一代
高階大尺寸Nexus平板代工夥伴，等於重返代工業務，法人認為，宏達電此舉將更穩固與
Google的關係，有助提升品牌知名度。

外電報導，Google預計下半年開賣Nexus 8.9吋平板，將由宏達電製造，宏達電取代華碩
，成為Google新一代高階大尺寸Nexus平板代工夥伴，這是宏達電專注品牌之後，首度大
陣仗進軍平板代工領域，最快7、8月開始量產，貢獻第3季營收，以華碩之前與Google合
作的Nexus 7市場反應不錯來看，可望對宏達電下半年出貨帶來挹注。
宏達電則表示，對於市場謠言及臆測，公司不予回應。

Google過去與三星、華碩、宏達電及LG都合作過Nexus行動裝置產品，針對今年Nexus 8.9
吋平板合作對象，之前已傳出將由宏達電雀屏中選，這也是宏達電與Google繼之前Nexus
One手機後再度合作。

拓墣產業研究所研究員崔永濤認為，宏達電攜谷歌重(啟)代工業務，至少對品牌形象來說
是好的，由於Nexus平板比手機銷售量大，在全球的評價也更好，代工平板意義的比手機
大，對台廠來說，也不失一個將平板打出知名度的方式，不過，Nexus平板向來不是走高
價位路線，以單純毛利的角度來看，拉抬成果有限。

宏達電下這一步棋，崔永濤最看好的仍是品牌上的收穫，和谷歌進一步合作，除了維持穩
固關係和品牌正統性，也代表宏達電為谷歌Key Partner(關鍵合作伙伴)，有助於市占率
落在全球10名左右的宏達電，重新打響知名度。

市場也解讀，宏達電代工平板，有一部分的原因是為了積極練兵，重返平板市場。
宏達電從2011年進軍平板市場後，宏達電陸續推出HTC Flyer、 EVO View 4G，以及HTC
Jetstream等產品，但市場人士指出，可能因為售價過高、無法提供足夠支援等因素，消
費端接受度不高，因此宏達電在2012年10月宣布暫時退出平板市場。

宏達電行銷長何永生先前曾指出，若要出一台平板電腦，「差異性在哪裡？」是宏達電會
問自己的問題，他說，生產產品其實一點都不難，但宏達電要有計劃和策略，也必須思考
要給消費者的體驗是什麼？

智慧機、平板市場競爭，價格走向低價化，市場擔憂，智慧機產業將步入個人電腦(PC)的
路，穿戴式裝置被看好是下一個具有成長爆發力的產品。

谷歌先前也點名ASUS、HTC、LG、Moto、Samsung都是Android穿戴產品的合作對象；在智
慧機逐漸成為紅海市場的時候，手機大廠不能只有一種產品線，宏達電也預告，將在年底
推出穿戴裝置，試圖尋找更多的成長動能。1030323

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