寵物照做包包圖案 台商賺翻 - 大陸工作

2011-10-17 旺報 【特派員洪肇君／廈門報導】
「都快賣光光了」台商羅繼志這兩天在武漢參加台灣精品展，他帶去的寵物包包被搶購一
空，估計能空著手但荷包滿滿地回根據地廈門。他的包包並不是國際名牌，卻是以他專業
攝影拍出的狗狗貓貓圖案為主，全球獨此一家，別無分號。

　「文化與創意是兩個不同名詞，要結合並不難，重點在於市場性」，羅繼志舉故宮
名人書法作壁紙為例，傳統文化帶給我們太多的寶藏，舉凡各式生活用品都可以納入，古
人名畫書法名作可以印成包裝紙、壁紙，也可印在馬克杯上面，甚至可以燒成磁磚、變成
汽車烤漆圖案，「可是能否受到市場歡迎？能否產生利潤？才是關鍵。」

　建亞洲最大寵物圖檔

　《時報周刊》攝影記者退休的羅繼志，就是把人人都會喜歡的可愛寵物照片印在包
包上，設計各款不同大小形狀的包，創造特色，讓消費者可以秀出不一樣的感覺，走出一
條自己的文化創意道路。

　拍攝寵物不能只有定格捕捉寵物表情，還要有情境與背景，才能導演出特色，除了
攝影棚內拍，還得出外景，到鐵道旁、校園裡、公園花叢邊，讓狗狗貓貓穿上衣服、戴眼
鏡、開汽車，創造可愛討喜的模樣。所有照片都是攝影師與動物美容師共同努力的成果。


　別以為拍寵物很容易，全世界有很多拍人物、拍戰爭、拍城市風貌的職業或業餘攝
影師，卻沒有幾個人敢專業拍寵物。羅繼志在確定走這條與眾不同的道路後，至少花了8
、9年，成為亞洲最大的寵物電子圖片檔公司。

　要把照片印在包包上，又是另一個學問，他自稱「文人」，只會拍照，包包委託別
人代製的結果，就是這不滿意那也不滿意，而且產量少成本奇高，市場接受度很低，幾年
就賠光了退休金和家產。還好家中積蓄頗豐，羅繼志心一橫投資皮包廠，從頭學起，用錢
買來的經驗讓他摸出門道，從日本買來的印刷技術獨步全球，與英國同行並駕齊驅，但他
有圖庫著作權，英國同行沒有。

　拍攝寫真集大起大落

　談起創業往事，羅繼志一把辛酸淚，他曾經是台灣影劇界的大牌攝影師，隨著劇組
走過幾十個國家，拍過無數影壇美女，「叫她們臉朝左，她們不能看右」，攝影記者拍照
時有絕對指揮權，什麼天后影后在照相機前，都要俯首稱臣。後來寫真集當道，他在民國
85年離開《時報周刊》，自己開傳播公司，專出寫真。

　寫真集的特色就是衣服穿得少，羅繼志不諱言，有穿沒穿的，他都拍了不少，憑著
手中鏡頭，捕捉女星青春一剎的永恆，尹馨、林心如、郁芳的寫真集均由他製作或掌鏡。
有的寫真集一賣幾萬本，財源滾滾真是門好生意。

　大約10年前，寫真集市場突然一落千丈，羅繼志到日本東京紀伊國屋書局待了一星
期，翻看各式出版品，體悟到寵物照片才是可以永久流傳的不朽圖像。

　擁著作權再自創品牌

　「智慧財產權與市場起伏是關鍵。」羅繼志扶一扶眼鏡，講起這個現實問題，女明
星會老會過氣，照片過幾年就會令人興起「昨日黃花」之嘆，寵物則永遠都是可愛的模樣
，不會有今昔對比；再者，攝影者僅有照片著作權，沒有照片中人的肖像權，不能全盤享
有版權費用，寵物則不然，攝影時付過模特兒費用，愛怎麼用就怎麼用，「從沒有狗來告
過我侵權。」

　製造寵物圖片包包的同時，他先開辦攝影圖檔版權公司，再創辦iCute包包品牌，
等這兩個方向都走穩了，又創立專業客製化包包的副品牌，可以幫博物館、文化局或民間
公司，製造專屬圖案的各式用品。廈門有家很大的連鎖KTV，今年贈品就委託羅繼志製造
，產品款式獨一無二。

　「系列就是品牌，品質就是通路」，羅繼志這兩年在大陸打出名號，廿多個機場商
店有iCute產品，華北華中經銷商達50多家，除了台灣與大陸，全球有8個國家銷售他的產
品，某些國家的經銷商跟他素未謀面，只憑電子郵件連繫，就寄來信用狀買貨。

　小眾市場也有大商機

　羅繼志認為，現代人講究消費品質，大批量產的製造業利潤極低，他走小眾市場，
只要吃到全世界消費市場的一小部分，也是很大的商機，就像LV等知名品牌，並不需要迎
合大眾口味，量少質精才是王道。

　要走小眾市場，「就要把文化跟創意相結合，同時兼顧市場性。太高端的東西曲高
和寡，難以為繼，太低端的又缺乏品味，其間如何拿捏，要看你自己的心態。」羅繼志創
業之路走得非常艱辛，他認為，每個人都要視自己的專長與個性找到出口，切忌模仿抄襲
，文化是一條永恆的路，創造自己產品的獨特文化，才能可長可久。


http://news.chinatimes.com/mainland/11050501/112011101700042.html




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