巴黎交通局的創意廣告 成功案例 - 行銷

好讀圖文網誌版 http://myonedayinparis.tumblr.com/post/25467173440/ratp


[ 超人氣ratp公共廣告 全新第二季登場! ]

去年九月，掌管巴黎所有大眾交通工具的巴黎交通局ratp，委託法國最大的廣告公司
Publicis Conseil推出了一系列「Restons civils sur toute la ligne 全線維持禮
貌」的宣導廣告，提醒民眾搭乘大眾交通工具時應該保持的公德心。那段時期，在巴
黎各大地鐵站裡，都能看到巨幅的壁貼海報：擬人化的動物主角，扮演著大家在大眾
交通工具上最討厭的那種人！更幽默的是，連廣告文案都故意搭配地鐵或公車的號碼！

這波宣傳活動造成了非常大的迴響，活動結束後經TNS市調公司調查，96%的巴黎市民
都對這系列廣告包持高度肯定呢。可能是效果實在太好了，事隔幾個月後，ratp竟然
又宣布推出「saison 2 第二季」！喂… 以為是偶像影集嗎…？

那麼，在我們進入第二季之前，先來回顧一下第一季的精彩畫面吧（笑）

青蛙小姐篇 (是的，她是小姐，請注意她竟然穿著巴黎女最流行的芭蕾舞娃娃鞋!!!)
「跳過1台刷票閘門之後，可能會在月台遇到一位驗票員」
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駱馬叛逆少年篇：「把1片口香糖吐進垃圾桶的人，鞋底會少黏到一點」
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樹獺大叔篇：「在尖峰時段耍懶散的人，會招來2或3個抱怨」
(巴黎地鐵車廂靠門邊的位置，椅子都是會自動彈起來收好的，每到尖峰時段，因為人
潮洶湧，一般坐在門邊位置的人都會站起來，把空間讓出來讓大家有地方可站的，死賴
在那邊坐著讓大家擠到發瘋的人真的很討厭…)
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公牛壯漢篇：「上車時硬擠硬撞了5個人，下車的時候也不會比較快」
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八婆公/母雞篇 (這真的很不解… 為何用公雞的頭穿女裝？好無俚頭的創意…)
「當她高達86分貝時，隱私就不再是隱私了」
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是不是很有趣，又很有consumer insight呢？接下來，就讓我們來看看今年夏天的第二
季廣告吧！目前已經出了兩張新海報囉！

驢子小哥篇：「在車子即將開動時把2扇門卡住，會害所有的旅客一起遲到」(這種趕不
上車，硬把關閉中的門掰開的人，上班時間真的超容易遇到…)
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尤豬先生篇：「在去程搞髒1個座位，回程恐怕會被自己的垃圾弄髒」
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是不是很有創意呢？希望大家笑笑之餘，也都能遵守就好了…
在巴黎搭地鐵，真的會很想念台北那寬敞+明亮+潔淨，幾乎媲美百貨公司的捷運啊…



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嗨，我們是四個生活在巴黎的台灣人。這是我們為台灣的巴黎迷們寫的企劃。
歡迎和我們一起渡過巴黎難忘而美好的一天 :)
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