市場欠佳 華碩H2營運有壓 - 工程師

受到筆電出貨下滑、手機供貨不順及挖礦需求持續降溫影響，華碩（2357）第三季品牌營

收未達原先預期的千億元，法人也下修對其營業利益率到3％以下。



華碩坦言第三、四季營運將面臨壓力，惟其各事業部仍維持成長態勢，包括電競營收、出

貨雙位數增長，手機業績也持續揚升，預期明年年中營運調整步伐告一段落後，將重新找

回成長動能。




華碩在第三季仍未能走出每月以1成左右年減的頹勢，筆電出貨在本季亦是旺季不旺、持

續較去年同期下滑，加上寄予厚望的手機在各市場叫好叫座，卻遇上供貨不順、影響業績

，致華碩該季營收表現不如預期，品牌與集團營收雙雙較去年同期衰退10％，分別達

937.71億元以及1,026.83億元，季增14～16％。




華碩昨坦言下半年營運將面臨壓力，除美中貿易戰至新興市場匯率大幅貶值，電腦產業市

況亦因幣值變動、及同業價格戰帶來的競爭壓力超乎預期，加上新處理器平台將遞延放量

，也因此華碩內部已啟動中長期營運規畫及策略調整，以因應產業變化與競爭。




自去年年中針對事業群大幅改組後，華碩今年不論在PC、電競抑或手機，的確也端出令市

場耳目一新的新品，但偏又遭逢關鍵零組件、供應鏈及匯率等接踵而來的不利因素空襲，

也讓華碩不得不提前啟動明年、甚至是中長期的營運規畫，包括積極擴大在各地區市場的

商用營運占比，同時加重在電競周邊產品的銷售力道。




電競在華碩整體營運仍扮演關鍵的成長動能及獲利貢獻來源要角，其中主力電競筆電今年

以來出貨量及營收都仍有達標的雙位數增長，但為因應市場主流走勢，華碩在中低階機款

的出貨占比也提升至達7成，也因此法人預期華碩下半年在電競事業的營收、出貨雙成長

之際，獲利貢獻度將略為下修。





而各界萬分關注的手機事業營運，華碩現也正積極評估各項有利其營運效益的方案，包括

進一步分割獨立出子公司的運作方式。華碩內部對於今年手機事業的大幅增長仍看好，尤

今年在印度及印尼雙印市場的銷量及營收皆衝出大幅成長，甚至在印度歷經幣值大貶逾兩

位數之際，透過與當地首大電商Flipkart簽訂MOU合作、轉攻線上通路的策略奏效，在

Flipkart的線上手機銷售就拿下高達3成占比。





華碩坦言，其營運改善仍需時間執行及落實，近期財務表現也將承受相當壓力，預期營運

的步伐調整將在明年年中告一段落，屆時其產品競爭力的改善、營運效率的提升效益，將

可逐步顯見。




新聞來源: https://goo.gl/ipb2he

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