廣告筆記:張鈞甯Canon印表機-可印800張篇 - 行銷

圖文並茂：http://zeals75.com/?p=30
廣告是這張：http://goo.gl/c4TTO


這篇廣告讓我在捷運上翻商周的過程中，不自覺把目光停留下來。仔細想了
想自己的眼球順序是：張鈞甯 -> 主標題「800張」 -> 印表機圖片 -> 「墨
水3重送」區域。

如果扣除吸引我目光的張鈞甯肖像，那麼傳遞訊息的層數剛好就三層：「
800張、新產品、有活動」，我覺得這是很好吸收的訊息量，當時順便翻了當
期商周其他廣告，有些訊息架構到四層、五層的，真的是會不想看，乍看之
下訊息一多，我就直接略過不看了。

我很喜歡「厚！一次可印800張」的用字，一語雙關。

以下是一些特寫：

1. 產品照區域 http://goo.gl/VSWz9

紅色底圖：
做了半透明漸層，另外也加了厚度，讓質感變得像透明壓克力，我覺得這是
可以在潛移默化中與印表機表面的亮面材質相呼應。

印表機「E600」產品照：
底部採用廣泛使用的倒影，列印出來的範例照片不使用傳統家庭歡樂的照片
，而選用目前熱門犬種：法國鬥牛犬，顯示 TA 就是年輕族群：喜歡寵物，
而非家庭歡樂的感覺。


2. 活動訊息區域 http://goo.gl/9WBq7

印表機「E500」產品照：
與左邊的「E600」相比，這個產品不重要，因此除了型號與定位之外，沒有
多餘的訊息。讓整體訊息減量，反而更好「掃讀」。

活動訊息：
加入阿拉伯數字的小標題「墨水3重送」，與後面的「1、2、3」相呼應，簡
單易懂。放在一旁的墨水匣圖案，除了幫助標題點題之外，更重要的是可讓
這個訊息區域更完整，呈現以圖示開頭，再陳述文字的效果，讓這段活動訊
息不會與一旁的印表機訊息混淆，即使距離超級霹靂無敵近。


3. 背景補充文字 http://goo.gl/iWhbm

搜尋列：
在紅白色系中選用黃色，讓這個小東西即使尺寸小，但還可被注意到，又不
用放大去影響版面空間。比較有趣的是文字框裡面竟然有做內陰影，無形之
中可以增加立體感。搜尋按鈕做立體是一定的。現在平面廣告上放「搜尋列
」已經是很常見的事情了，因此傳統上硬要擺一個「滑鼠按鈕手勢」的表現
方法反而顯得過時，畢竟，你搜尋時大多都是按 Enter 而不是按滑鼠左鍵，
對吧。

代言人：
有些廣告喜歡在藝人的名字前面加「國際巨星」、「知名演員」之類的話，
我都覺得那是非常不客觀的多此一舉。所以我覺得只寫「代言人 張鈞甯」是
個非常乾淨的做法。


廣告來自：商業周刊 2012年5月 1276 期

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