我的yahoo奇摩故事-網友反行銷實例 - 行銷

2009行銷記事徵文活動
我來拋磚引玉一下好囉 希望也可以看到大家的分享

由於剛好活動一開始我就看到YAHOO首頁的大量廣告 有關注一下這個活動
活動期間: 2009/11/4~12/18
網址
http://service.wretch.cc/Activity/index.php?case_id=352
以下是個人對這個活動的分析和心得分享

這個活動旨在希望借由網友產生的[我的yahoo奇摩故事]
來宣傳yahoo奇摩的品牌以及新的品牌形象[It's you ]
活動首先用三則已拍好的短片做為示範，
希望讓網友可以按短片的模式拍下自己與YAHOO奇摩的動人小故事
個人認為這是很簡單但很有用的引導方式

但是主辦單位應該沒料到一開始就殺出了個程咬金
主辦單位一開始並沒有放網路活動常見的[暗樁]，沒想到第一篇po上去的影片
竟然是這篇超諷刺的[我的yahoo奇摩故事-變心篇]
http://www.wretch.cc/video/hhhhhhhhss&func=single&vid=6644819
(看完就知道為何很諷刺了,這篇是直指yahoo[缺點]的故事....)

我想主辦單位也有緊急應變措施
後來觀察到似乎有暗樁出現了 但是這暗樁有點拙劣 背景竟然看到了yahoo的旗子....

http://service.wretch.cc/Activity/index.php?case_id=352
&orderby=assist_id&desc=ASC&page=1
請把兩行接在一起
(這是按參賽順序 請看右上角那一個salteggkou就是疑似暗樁)
(第二個 未來篇應該是變心篇作者的作品)
http://www.wretch.cc/video/salteggkou&func=single&vid=5894125
可以看到有網友留言發現旗子....

但當然也有可能又是網友惡搞故意做的偽暗樁 這就無從查證了

而由於此活動參賽列表預設是票數最高在最前面
所以就算有了暗樁或其他參賽者這個變心篇還是一直高居第一名
活動的前幾天 一點進去活動看到的第一篇就是這個[最佳反行銷]的影片

過了幾天再去看
參賽列表預設[最高票在最前面]就被悄悄的改成了[參賽最晚在最前面]
變心篇就漸漸被埋沒 但是因為網友還是會去點依票數排序
所以到活動截止 最後變心篇還是票數第一名3514遙遙領先第二名的1722
但最後變心篇沒有得到大獎 只得到參加獎(也是想當然爾)
因主辦單位的評選標準裡面 網友投票只佔40%

心得分享:
姑且不論(我也沒有數據佐證)主辦單位是不是有達到活動的目的(品牌)
我從中看到許多有趣的實務
1. 聰明的網友非常懂得[借力使力] 所以舉辦這類和品牌連結的徵文(徵影片)活動時
一定要非常小心如變心篇這位網友
2. 辦徵文活動卻沒有半個先遣部隊 實在是有點偷懶
3. 暗樁一定要小心破綻 網友的眼睛是雪亮的
4. 這次主辦單位的應變能力還算快 把原本[最高票在最前]改成[最新在最前]
算是改得很不知不覺而且最新在最前也算合理
5. 如果沒有十足把握 還是別讓網友加工你的品牌.....像這樣變心篇最高票 多糗啊!
而且還被網友反將一軍!


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