採用黑帽SEO的請小心 Google將開罰 - 行銷

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張豪家 / 編譯 – 2012/03/23

Google承諾在下一階段的搜尋排名機制變更中，針對電子零售網站的內容深度做進一步

加強，這也致使網路商家開始擔心過度使用SEO（搜尋引擎最佳化）可能面臨的裁罰，

SEO的用意在試圖提昇網站於自然搜尋結果中的排名順位。

搜尋引擎最佳化仍然是線上行銷的主要重點之一，該技術協助零售端對Google一向不

對外公告的排名機制進行調校，以在搜尋結果中達到各別的提昇。Google工程師Matt

Cutts表示，Google將對過度最佳化的網站制定一套排名罰則。

Cutts提供了一些有關變更內容，以及他所指的「過度最佳化」為何等的細節。他在最

近一場位於美國南部德州Austin舉行的會議中提到：「我們正試著讓搜尋的結果更具

參考價值，同時也在尋找誰在濫用它，像是在網頁中加入過多關鍵字，或是使用超出

一般認知數量的外部交換連結…，我們團隊中有幾位工程師正為這項工作努力。」他更

進一步表示，這項變更將可在接下來的數週或數月內正式實施。

一家數位行銷服務供應商，SIM Partners的合夥人Adam Dorfman說：「雖然Google的一

舉一動都會引起關注，但這項即將到來的變更，對許多零售商來說可能不會造成太大影

響。」

他表示：「合法的零售商和網站要受到此更新衝擊的機會似乎相當渺茫，這次制度改變

的目的看來是要獎勵提供優質內容和良好使用者經驗的網站。反而應該感到緊張的是那

些極盡所能要推進排名，經營像是採用黑帽SEO或關鍵字填塞，這類早已被公認為非法

手段的網站」。黑帽SEO(Blackhat SEO)的建立涉及向其他網站購買連結，而關鍵字填塞

則是指刻意在一個網站中使用營運商希望提昇搜尋排名的文字，Google對以上兩種方式

感到相當不滿。

這項政策變更將會伴隨Google過去的其他措施一起實施，的在獎勵未使用額外手段、時

常更新內容並藉此建立信用的優質網站。例如，不用付費的方式來引起注意。

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