智慧手機Q3銷量減弱 華為逆勢雙位數成長 - 工程師

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2019-11-28 11:50 經濟日報 記者吳凱中／即時報導

受到消費者追求物超所值產品，及5G明年陸續啟動服務、民眾觀望心態影響，2019年第3
季全球智慧型手機對終端使用者銷售量再度下滑，總計3.87億支，年減0.4%；華為不畏美
國打壓，是全球前五大智慧型手機廠商中，唯一銷量呈現兩位數成長的業者。

Gartner資深研究總監Anshul Gupta指出，多數使用者對智慧型手機的需求已有所轉變，
不論最便宜的機種或是高階機種皆不是他們最想要的產品，反倒是物有所值的中階機種最
得人心。

此外，使用者正等待5G網路覆蓋範圍擴及更多國家，因此購買決策也隨之延後至2020年。

使用者心態的轉變，促使三星、華為、小米、OPPO和Vivo等品牌開始強化入門款和中階產
品組合，且該策略相當奏效，華為、三星和OPPO的銷售量在2019年第3季都有所增長。相
較之下，蘋果與2018年相比則再次呈現兩位數下滑。

2019年第3季，全球前五大智慧型手機廠商中只有華為的銷售量呈現兩位數成長，賣出
6,580萬支智慧型手機，較去年同期增加26%。華為全球銷量成長的關鍵推手為中國大陸市
場，於該地市占率增加近15個百分點，創下4,050萬支智慧型手機銷售佳績。

即便美國對華為祭出的關鍵技術禁令尚未全面施行，且日前該禁令再度後延三個月，卻仍
對華為在國際市場的形象帶來負面影響。然而華為在中國大陸擁有的強大生態系，因此銷
售量仍持續成長。

中美關係也激發華為合作夥伴的愛國心，使其更熱衷於在中國大陸銷售華為手機，讓中國
大陸市場的其他本土廠商更難與華為競爭。再者，華為長期投入子品牌（榮耀和Nova系列
）、多通路（線上與零售）營運以及5G等技術創新的開發，都為其在中國大陸的成功奠定
基礎。

三星第3季仍穩坐全球智慧型手機冠軍寶座，銷售量較一年前增加7.8%。Anshul Gupta表
示，三星將重點放在中階和入門款，積極改進產品組合，進而強化競爭優勢。

蘋果iPhone銷售量在第3季再度下滑，共計賣出4,080萬支，較去年同期減少10.7%。蘋果
雖然持續在不同市場推出特賣促銷及折扣，仍無法刺激全球消費者需求。而針對大中華區
市場，iPhone年初時銷售下滑幅度高達兩位數，不過近期正持續回升，iPhone 11、11
Pro和11 Pro Max初期銷量也良好，因此第4季銷售量可能較樂觀。
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