最會用代言人的品牌是？最佳代言人又是？ - 行銷

(Brain.com 動腦全民報新聞)

最會用代言人的品牌是誰？選代言人，各品牌似乎都有些邏輯可循。桂格食品分別找上
于美人、蘇逸洪、阿基師、謝震武等具公信力的權威名人代言，讓桂格成為消費者信任的
優良品牌。麥當勞擅長選用年輕偶像及卡通人物代言，以抓住年輕朋友和小孩子的心。愛
之味則是雙管齊下，一方面找當紅的藝人楊謹華、阿Ken、納豆、侯佩岑、溫昇豪等，也
懂得選擇像吳念真、民視娘家班底等代言人為產品掛保證，好拉近與主掌購買任務的媽媽
們的距離。

　那麼，最佳的代言人又會是誰？陶晶瑩？羅志祥？志玲姐姐？還是小小彬？選對代言人，
不僅是擴大注目度的捷徑，也是成功進佔消費者排名的高招！像是代言頻率年年倍增的阿
Ken和納豆，儼然成為和年輕人對話的不二人選，從LG手機、劍湖山遊樂園、運動彩券等廣
告就可看到，這些廣告主的企圖與鎖定的目標對象，輪廓很清楚。

　但是相對的，找名人代言很燒錢，要是效果出不來，可是虧很大！尤其選代言人要顧慮
的層面很多，如品牌形象、廣告目標、公關運用、代言風險管理、視聽覺呈現、經紀協商
等。台灣廣告主協會為解決品牌經營者對代言人選用的種種疑問，特別於3月9日星期二下
午兩點到四點在台北國際會議中心102會議室(台北市信義路五段1號)，舉辦「從競爭品牌
大戰分析代言人運作策略」座談會，邀請同時為知名導演及最佳代言人的吳念真、台灣富
豪汽車Volvo總裁陳立哲、晶晶晶廣告董事總經理陳玲玲、凱渥模特兒經紀公司總經理洪
偉明、聯太公關副總經理曾秀如五位重量級與談人，以不同領域上的專業思考，分享對代
言人運作的看法。

◆ 座談會與談人背景介紹：

　吳念真吳導，現任吳念真影像文化事業股份有限公司及大象影片製作有限公司董事長，
並為台北藝術大學電影創作研究所之兼任教師。除執導、監製多部優秀台灣電影外，亦拍
攝多部膾炙人口的廣告，如愛之味、台新銀行、康貝特、保力達B系列、富邦銀行、台塑
石油、全國電子等。吳導親切形象成為電視廣告常見的臉孔，曾代言愛之味、La New、威
寶電信、普拿疼、黑人牙膏等多項產品。曾主持「台灣念真情」等發掘台灣本土文化的節
目。近年更將觸角延伸至舞台劇導演上，為幕前、幕後最具親和力的全方位文化人。

　由張鈞甯所代言的「我要~我自在！My Volvo S40」，電視廣告播出後旋即掀起各界討
論熱潮，不僅創下高級進口汽車品牌邀請台灣明星擔任廣告代言人的首例，更是第一個以
「女性行銷」為策略，迅速於消費者心中建立品牌好感度，帶動女性車主購車風潮，讓
Volvo S40接單暢旺，持續開出銷售紅盤，甚至屢屢創下熱賣到缺車數個月的不凡案例。
國際富豪汽車總裁陳立哲表示：「從S40於今年熱銷的數據資料顯示，不僅為VOLVO成功開
發約80%的全新客戶外，S40的女性車主比例更是趨近70%，正顯示了VOLVO在「女性行銷」
策略的成功」。

　從事廣告二十餘年，擅長經營品牌，與整合行銷策略的晶晶晶廣告董事總經理陳玲玲，
曾任旭廣告總經理、麥肯廣告資深業務總監、智威湯遜客務事業總監、聯廣副總經理，靈
獅廣告執行副總等職，先後獲頒倫敦國際廣告獎、兩屆MCEI國際行銷卓越獎、兩屆紐約廣
告獎、六次時報廣告金像獎、七次4A協會廣告獎等肯定。曾負責嬌生、國泰航空、雀巢、
外貿協會國家形象、NIKE、統一、和信電訊、中國信託、聯合利華、匯豐銀行、中華汽車、
和惠氏藥廠及7-11City Cafe的廣告企劃，更為多家廣告主和名人媒合，打造成功代言的
亮眼成績。

　在總經理洪偉明的努力經營下，凱渥模特兒經紀公司為模特兒開拓了更多元全方位的發
展空間，掀起了前所未有的名模熱潮，同時也打造出了亞洲第一名模林志玲，旗下同時有
多位模特兒分別投入戲劇、主持、出書寫作。凱渥模特兒經紀公司懂得培養多元、出眾的
模特兒，展現代言人或演員角色應有的姿態與身段，讓企業及演藝工業都信任凱渥模特兒
的表現。

　聯太公關曾秀如副總經理超過16年行銷公關經驗，曾擔任世新大學、公務人員訓練中心
「公關企畫」相關課程講師，以及金百利等國際知名消費品牌「媒體訓練暨危機管理」講
師。曾服務SK-II、Olay、Head&Shoulders、Pampers等寶僑家品、屈臣氏、家樂福、麥當
勞、可口可樂、飛利浦、Diageo、默沙東、阿斯特捷利康、楊森等品牌。擅長議題規劃與
整合行銷傳播。認為代言人與品牌的合作,如同男女朋友結婚，不僅價值觀及身家背景要
契合，共同激盪出的火花，更能將品牌內涵與精神發揮的淋漓盡致。

　想要在競爭中佔上風，成功運用代言人，絕對是凸顯品牌、強化記憶與銷售的最佳利器！
哪些品牌運用代言人魅力，成功擴張市占率？他們成功的原因在於抓住哪些關鍵點？先前
被拿來大做比較的三大超商現煮咖啡代言：統一超商桂綸鎂、全家趙又廷、萊爾富莎莎，
您認為誰用代言人用的比較聰明？不同的家電品牌打起美女牌，分別找起孫芸芸、張鈞甯
和侯佩岑做代言，您覺得哪個品牌比較亮眼？3月9號下午，讓我們來聽聽專家怎麼說！

活動訊息：http://www.brain.com.tw/TAA/taa100309/taa100309.htm




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