有些行業的行銷方式比較特殊 - 行銷

其實藥品的部分又可以分做OTC產品，也就是可以在一些藥妝店進行販售的，
還有一般的處方藥，行銷方式就會不同，
OTC產品可以透過廣告、EVENT的方式來進行，像惠氏的挺立鈣片就是一個很好的例子，
透過侯佩岑跟媽媽的關係來進行兩個年齡層的溝通，
但是這樣的藥品的廣告訴求就必需嚴格的把關，不能流於誇大功效。
至於一般的處方藥的部分，則是往往透過專家意見的方式，置入一些藥品的特性，
完全不能提及任何的廠牌以及藥品的名稱。
行銷的目的在於讓目標群眾有意識到看病的需求，行銷的決戰點則是在醫師身上。

※ 引述《alslp (al)》之銘言：
: 通常菸酒藥物這些廠商
: 尤其法令禁止，所以常用公關的方式帶動話題進行行銷
: 藥商的公關方式通常是和幾個醫師或藥師講好
: 在報紙的健康版發表專欄或者向記者pitch專題
: 菸的話
: 最有名的是mild seven之前拍的形象廣告
: 一個男人很悠閒自在的駕獨木舟在大海上遨遊
: 廣告的產品是mild seven的表
: 但是後來被人爆出其實是為菸品進行行銷廣告，因為mild seven的表其實根本沒賣多少支
: 公關的操作方式通常是找一些明星代言人進行話題操作
: 酒的話好像現在廣告的限制比較少
: 不過像johnny walker就用event的方式進行行銷
: 夢想贊助計畫，贊助了不少有夢的個人去挑戰畢生的夢想，
: 例如到南極大陸、完成獨木舟環台灣島，或者很多公益環保計畫
: http://www.keepwalking.com.tw/
: 效果很不錯
: 公關論壇
: http://www.where2event.com/forum/
: ※ 引述《cat700707 (凱薩喵)》之銘言：
: : 有些FMCG產品 礙於法令規定
: : 無法像大多數的FMCG去做廣告
: : 像是 菸 酒 藥物
: : 那他們的行銷模式就是比較偏通路行銷嗎?
: : 像菸 現在菸害法要通過了 大受打擊 且連平面廣告都禁止了
: : 酒 我是有看過台啤的廣告啦 還有籃球隊咧XD
: : 藥物的話 真的就是遊走在法律邊緣 還是有廣告
: : 但我想主要還是靠醫藥業務員勤跑醫院吧?
: : 這麼說來 香菸的行銷 好像有點難? 不知道大家有何想法?

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