研調：平板下半年成長趨緩 - 工程師

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DIGITIMES Research指出，全球平板市場邁入成熟階段，2014年上下半年比重將從2012年
的35：65轉變為45：55，iPad市場飽和、品牌Android上半年出貨力道較強等是主要因素
。

DIGITIMES Research分析師蕭聖倫指出，今年全球平板市場成長預估只有約12%，幅度較
往年明顯趨緩，同時預期平板市場季節性成長動能將減弱。

蕭聖倫表示，2014年全球平板市場上下半年比重，預估將由2012年的35：65縮減至45：55
，平板電腦季節性逐步向筆記型電腦(NB)及桌上型電腦等成熟市場看齊。其中iPad市場飽
和、品牌Android上半年出貨力道較強、白牌產品價格跌無可跌是主要因素。

他表示，iPad進入成熟市場後，除了2014上半年出貨年增率將衰退，下半年新品創新性不
足下，預期旺季力道將不如往年。

非蘋品牌部分，最大主力三星2014年眾多新品都已在上半年開始出貨，下半年缺乏動力，
加上第2季銷售情況不如預期，亦使三星下調2014年出貨目標至5000萬台左右。

至於排名第3和第4的聯想及華碩，蕭聖倫指出，聯想和華碩第2季上市的主力新品規格未
顯著提升，但價格仍維持2013年水準，未來出貨量欲大不易。下半年主力平台廠商中，
Google新Nexus將著重更大尺寸，亞馬遜(Amazon)則以區域市場為主，對下半年整體出貨
貢獻均有限。

另外，蕭聖倫指出，白牌平板面臨價格跌無可跌的窘境，安謀(ARM)陣營低價品在面板及
記憶體已開始或醞釀漲價下，價格下跌空間有限，加上新興市場需求減弱，下半年成長力
道不足。

DIGITIMES Research認為，英特爾的補貼戰只能滲透ARM陣營市場，而非擴大整體市場。
第3季的低價Windows產品，在應用不足、使用情境不佳下，成長有限。此外，下半年另有
4G智慧型手機及穿戴式產品的預算排擠效應，將對平板銷售形成壓力。
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