華碩PC本業氣虛 強打ROG活血 - 工程師

工商時報【翁毓嵐╱台北報導】

華碩（2357）手機事業轉型正逐步端出成效，但在PC本業的表現卻顯得有些力不從心，今

年以來不僅在歐洲市場流失市占，新一代ZenBook Pro系列新機效益則尚未酵，加上在商

用市場布局偏弱，致原預期的PC獲利成長未達目標。華碩下半年在努力強化PC產品動能外

，也正積極提升ROG銷售力道，力求獲利增長達低標以上。




華碩執行長沈振來今年對PC事業設下「出貨、營收要優於產業的雙位數增長」目標，但截

至第二季，華碩ASP雖有所提升，然出貨及營收都低於產業表現，獲利增長幅度亦不若原

先設定，就連向來扮演強勁成長動能的ROG，獲利成長也未達沈振來預期。



尤其，該季在EMEA（歐、中東、非）PC市場有達4％以上的正成長之際，華碩卻出現逾2成

的出貨衰退，同時流失2~3個百分點的市占，營收占比更從以往平均超過3成下滑至29％。



華碩分析，受中美貿易造成非美元波動貶值、進而影響終端需求及營收認列，加上歐洲市

場競爭因價格戰轉趨激烈，對華碩在非手機的系統產品業務都造成壓力，或甚持續至下半

年營運。另一方面，沈振來坦言，華碩在歐美地區主打消費市場、布局速度快，但在商用

市場布局及市占相對其它品牌廠還低。




展望今年下半年的PC事業營運，沈振來重申PC業績兩位數增長、電競營收占比達15％以上

目標。



除冀望配置screenPad觸控面板子螢幕的新品ZenBook Pro15╱14接下來能為營運帶來助益

外，沈振來指出，預期在下半年針對銷售通路的強化後，高階ROG產品的獲利及中低階

ASUS Gaming機款的量都能大幅成長，未來華碩並將持續增加ROG的產品比重。



趕在本周起於德國科階舉辦的Gamescom遊戲展前，華碩ROG旗艦新品也搶先曝光，包括採

用輝達（NVIDIA）針對超薄筆電推出的Max-Q GTX高階顯卡全新機款ROG Zephyrus S

GX531；在商用部分，考量重新建置起行銷戰隊需要好一段時間，因此選在原先在消費PC

就有高市占的亞太區國家進行強化。




不過，儘管華碩加快新品布局，但來自關鍵零組件供貨的隱憂卻揮之不去。除輝達針對電

競推出的新一代圖靈Turing GPU架構的RTX顯卡新品，能否在第四季供貨到位還不確定，

英特爾新一代 Core i9系列CPU供貨直至第四季恐都產能不足，屆時會否對消費市場的換

機需求造成影響，也將左右華碩今年的營運成績單。



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