蘋果打造新商業模式:硬體即平台、硬體即 - 工程師

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By Dora
at 2018-09-21T07:06

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蘋果打造新商業模式:硬體即平台、硬體即訂閱
https://goo.gl/AfMbZK


蘋果(Apple)一如外界預期,於12日產品發表會推出新款iPhone手機。然而此次新推出的
iPhone Xs Max款手機售價高達1,099美元起,較先前iPhone X售價還要高出100美元,因
此引發外界諸多對iPhone市場、銷量、平均售價、營收、獲利等的討論。

這些討論固然足以呈現出目前全球智慧型手機市場態勢、iPhone市場地位,以及對蘋果營
收貢獻等各種不同層面,但卻似乎過於片面,缺乏對蘋果整體商業模式發展的關照。

https://goo.gl/enSwd1

雖然iPhone Xs Max硬體性能確實令人驚艷,該機售價也確實會成為話題,但行動產業策
略諮詢服務業者Asymco創辦人Horace Dediu表示,在12日蘋果發表會中,最有趣和最具意
義的部分,並不是新款iPhone或Apple Watch產品,而是該公司環境,政策和社會倡議部
門副總裁Lisa Jackson的簡報。因為該簡報不但為蘋果設立了新的遠大目標,也彰顯出該
公司現今業務發展趨向。

Jackson在發表會中表示,未來蘋果產品將會朝向不再需要在地球上開採新礦產原料的目
標邁進。

而要達到此一目標,該公司必須要做到3件事。首先,所有產品要使用回收或再生材料;
其次蘋果產品要儘可能確保具有長久的使用期限;最後則是,當產品壽命結束後,要確保
產品能夠獲得妥善回收。

就一般而言,以硬體裝置銷售為最主要營收來源的業者無不希望能夠銷售更多的硬體。因
此,產品具有更長久的使用期限,不啻意味著,使用者在產品更新上的需求將會降低,這
也就是說,產品更新銷量將會減少。

儘管蘋果此舉似乎違反一般業者常態商業模式,但Dediu表示,在該公司硬體即平台
(hardware-as-platform)、硬體即訂閱(hardware-as-subscription)商業模式下,可持續
性(sustainability)將會成為整體業務成長的主要力量。

就iPhone產品而言,雖然表面上,近年iPhone市佔下滑,與iPhone ASP攀升之間具有相當
關連性。但在將iPhone產品具有的接續使用吸收能力(absorbable utility)列入考量後,
可以發現整體iPhone使用者的使用成本並沒有揚升,甚至有時還會出現下滑。

舉例來說,如果一支售價為1,200美元iPhone手機的持續使用壽命,是售價600美元iPhone
手機的2倍的話,那麼該高價手機使用成本並不會高於低價iPhone;如果該高價手機使用
壽命是低價iPhone 4倍的話,該高價手機使用成本將僅為低價iPhone的一半。

因此,經由製造更為耐用的手機硬體,再配合軟體的更新支援,不但可以讓手機使用者感
到滿意,也會使手機用戶基礎獲得鞏固。

而在實際上,最先購買iPhone手機的使用者,可能會將原手機以二手設備出售,而第二手
使用者,也很可能會再將該手機出售。也就是說,一支iPhone手機在產品生命週期內,可
能會經歷3個使用者。這意味著,蘋果受眾群體(audience)將會擴大1倍,甚至2倍。

而這些擴展受眾群體,也會成為如蘋果配件、穿戴式裝置,以及服務等更具利潤業務的潛
在消費者。如此一來,蘋果透過擴展受眾群體獲得的利潤,不見得會低於直接銷售iPhone


由於目前蘋果這種硬體即平台、硬體即訂閱的商業模式,並沒有任何可與之匹敵的硬體業
者存在。這意味著,在可見的未來內,蘋果基於可持續性的業務發展模式,很難會面臨到
其他業者的挑戰。




iPhone發表3款新機搭載A12晶片且彰顯採用台積電7奈米製程優勢,加上iPhone 5/6/6s用
戶換機需求強勁,整體銷量應不會低於iPhone 8系列且ASP拉升顯著,獨拿A12晶片大單的
台積電,第4季營收可望較2017年第4季92.1億美元進一步成長,不僅創單季新高,更有機
會突破百億美元大關。

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All Comments

Susan avatar
By Susan
at 2018-09-26T06:13
還不是靠GG
Isabella avatar
By Isabella
at 2018-09-27T04:44
硬體即信仰
Irma avatar
By Irma
at 2018-09-28T09:58
一堆摔壞螢幕的進水的,還是一樣要花更多$$更造成硬體浪費
Tristan Cohan avatar
By Tristan Cohan
at 2018-10-02T04:10
表面上說得很好聽減少垃圾,但是實際上卻也是希望獲益更大
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By Rosalind
at 2018-10-06T18:31
手機硬體市場真的很不自由呀,作業系統市場也不自由。
Edward Lewis avatar
By Edward Lewis
at 2018-10-07T18:46
意思就是蘋果已經承認效能競賽玩不下去了,對user 來說
通通都是太多。 手機的硬體功能也都不會以甚麼新意
Elizabeth avatar
By Elizabeth
at 2018-10-12T10:39
接下來不管是什麼蘋果手機對營收貢獻都不會有驚喜了
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By Edith
at 2018-10-12T22:19
獲利都看服務的收入
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By Kelly
at 2018-10-16T10:21
挑戰信仰廢話一堆~.~
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By Zora
at 2018-10-18T21:30
“最有趣和最具意義的部份並不是產品” 笑死
Tristan Cohan avatar
By Tristan Cohan
at 2018-10-21T22:15
明明都是靠信仰

現職/長春

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By Poppy
at 2018-09-20T23:52
此為代PO 半導體整合經驗,年資三年 大碩 長春(大發廠) 職缺 製程整合 儀電工程師 薪資 N+10k 未知 平均工時 0830~1800 未知 加班費 無,幾乎不加班 未知 住 1W ...

阿里宣布成立平頭哥半導體 明年4月發晶片

Liam avatar
By Liam
at 2018-09-20T23:35
※ 引述《MaligB (穿低腰束褲吃蓮霧)》之銘言: : 阿里宣布成立平頭哥半導體 明年4月發晶片 : 這名字 真X媽太威了 : 馬雲為啥取名字都這麼有創意?? : 光是母集團阿里巴巴 就已經是個很有創意的名字了 : 這一定有前途的 可以申請美國上市了 : 代號叫PTGO PingTuoGo 平頭哥的名字 是從底下 這些影片來的 https://www. ...

找嘸女朋友 竹科宅宅相約假日洗衣服

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By Oscar
at 2018-09-20T23:30
※ [本文轉錄自 Gossiping 看板 #1RexoYc1 ] 作者: playla (比較愛) 看板: Gossiping 標題: [新聞] 找嘸女朋友 竹科宅宅相約假日洗衣服 時間: Thu Sep 20 23:28:31 2018 1.媒體來源:蘋果 ※ 例如蘋果日報、奇摩新聞 2.完整新聞標題: 找嘸女朋友 竹科宅宅相約假日洗衣服 ※ 標題沒有寫出來 ---andgt; 依照 ...

想問HR 拿公司電話打私人號碼 會怎樣嗎

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By Ingrid
at 2018-09-20T23:15
既然大家都說 平常不會有事 出事就第一個被檢討 順著這個問題 本人有個困惑放在心中很久了 事情發生在加州 舍弟以前是某大石油公司 約聘員工 住宿跟租車有特約 合作結束後 我發現這幾年 他私人旅遊的訂房租車方式 讓我無法認同 1 由於之前的外派 讓他累積到Marriott的頂級會員 每年需消費50晚房間來保有隔年的會籍 因此若我要出遊 他會用他的名字訂房 叫我拿他的證件去開房間 加速他的累積 ...

阿里宣布成立平頭哥半導體 明年4月發晶片

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By Linda
at 2018-09-20T23:13
阿里宣布成立平頭哥半導體 明年4月發晶片 https://udn.com/news/story/7333/3375888 阿里巴巴19日在雲棲大會上,宣布成立平頭哥半導體有限公司,並於明年4月發布第一個神 經網路晶片。 平頭哥半導體有限公司,是中天微與達摩院晶片團隊整合而成,和達摩院一樣,平頭哥的目 標也是最終獨立化運作,在前期由阿裡巴巴集團給予足夠的投入和支援,運行數年後形成盈 利能力 ...