行動廣告 今年將崛起 - PMP

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作者： 記者何英煒╱台北報導 | 中時電子報

工商時報【記者何英煒╱台北報導】

台北市網際網路廣告暨媒體經營協會（IAMA）昨（19）日表示，台灣網路廣告去年規模

達102.15億元，今年可望有2位數的成長，達到117.11億元。去年社群網站廣告量的成長

率優於入口網站，今年則是看好行動廣告的崛起。

根據IAMA所提供的研究數據顯示，2011年台灣整體網路廣告營收市場規模達到102.15億

新台幣左右，較2010年成長19.46％，其中網站廣告部份為63.05億元，成長19.66％，佔

整體網路廣告市場總額的61.70％；付費關鍵字廣告持續穩定成長15.44％，達到新台幣

30.74億元，佔整體網路廣告總額的30.01％。

值得關注的是，社群媒體在各年齡族群經常造訪排名均為第一，可見口碑行銷影響力

相當大，去年度社群網站的廣告量的成長率也優於網站及付費關鍵字，高達35.06％的

成長率，金額為8.36億元，佔整體網路廣告總額的8.20％。

IAMA理事長吳毅弘表示，雖全球景氣還不明朗，多數人是處於觀望狀態，今年網路廣告

的成長恐較於去年保守，但可以預見影音廣告將持續發展，各式精準廣告型態也會競相

推出。

IAMA預測2012年台灣整體網路廣告市場規模預期將可維持2位數的成長，將達到新台幣

117.11億元，成長14.64％。為因應數位發展等潮流，台北市網際網路廣告暨媒體經營

協會（IAMA）將更名為台北市數位行銷經營協會(DMA)，未來將持續關注數位行銷產業

的發展。

近兩年智慧型手機及平板電腦快速普及的狀態下，行動媒體的發展更是值得關注，2012

年所預估14.64％的成長率，並未包含行動廣告。


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