行銷量化方面的推薦書籍 - 行銷

這是我曾經整理出來的書籍，也是PO文在NTUstat上，跟大家分享：

操作那麼多年的SPSS，感覺SPSS有分成四類書籍，參考看看囉!


(1) 統計原理
這種書籍比較數理，專門只是告訴你演算的過程，對於如何操作只是簡單帶過，
一大堆數學往往看不懂，對只是想要操作或只想快點分析結果出來比較不適用。

(2) 工具分析
這種書籍比較少，我看過有一本日本人寫的，書名"問卷設計、市場調查與統計分析
實務入門" 因為有很多問題，有時候會不知道用什麼統計工具，甚至用錯了都不知
道，或是用什麼其實是最有效率的，這書都會講解的讓初學者明白。大多的人往往
只使用敘述性統計 迴歸 集群 ect..。
推薦:問卷設計、市場調查與統計分析實務入門/酒井隆/著

(3) 操作過程
這種書籍市面是滿多的，通常都很大本，但是往往SPSS更新速度也很快，所以書
也就常常很容易淘汰，但是還是很建議配合自己的版本，買本回家練習，當作工
具書，只要熟悉一本後，練好火侯，以後對其他版本就很容易上手，所以我推薦
介紹操作比較詳細的版本。
推薦:松崗 (上)(下) 兩大本慢慢練

(4) 分析解釋
向上述所提到書籍，都很少介紹SPSS跑完之後的結果分析，往往只是教妳操作完，
就不會教妳該怎麼將這結果妥善分析。但是這種書籍也比較少，但是我認為最重要
。當然大家可能會看到(3)+(4)的書籍，只是有時候覺得都不是很專業，不是介紹(3)
，(4)篇幅就很少，很難兩全其美。

所以我的建議(3)可以買來練，把自己的底子練深。(2)(4)圖書館借來翻，因為很少有
介紹很詳盡，如果一本沒有你要的還可以去借看另外一本。

上述是我念大學時期的心得，研究所時期，要摸的統計分析除多變量又增加計量，
其有些更加艱澀，但發現台灣所出的統計書籍更新速度不快。

之後就常常跑若水堂，專賣大陸書籍，也發現到非常多寫的又詳細又好的!
而且一本往往100元左右，有點挖到寶的感覺!
但是內容參差不齊，有很多研究結果都是錯誤的!
甚至R^2為0.999，通常都是假性迴歸，但書上卻沾沾自喜!

所以便宜卻也要斟酌裡面的內容哦!

參考看看囉
不然就去NTUstat板、人民經濟論壇問問看，畢竟高手真的有夠多的 XD



※ 引述《ypdaycat (*快跑喵*)》之銘言：
: 想學習問卷量化分析的相關方法/軟體/書籍
: 想請問有人是否有推薦的相關書籍呢
: 目前屬於想多涉獵一些 再選擇其中一些來學習
: 看到有人用這兩本 不過出版年都有點久了
: 邱皓政(2003)「結構方程模式—LISREL的理論、技術與應用」雙葉書廊
: 周文賢(2001)「多變量統計分析-SAT/STAT之應用」智勝文化
: 若能給予意見非常感謝^_^

--


網路最大家具賣場
http://store.pchome.com.tw/chafu/

--