請推薦"消費者行為"不錯的書籍,謝謝! - 行銷

By Caroline
at 2009-10-10T02:44

Table of Contents

※ 引述《guesthigh (一步一步來...)》之銘言：
: 不好意思，那我想順帶問一下...
: 那如果是國內作者自己出的書呢？
: 有沒有比較優的值得各位大大推薦的...謝謝～
: ※ 引述《higeo (倉半)》之銘言：
: : 初學者請以EKB model的Blackwell一書為入門
: : 本書寫法較貼近商學需求
: : 雖然較淺，但是學CB不懂EKB model也不行，這個是與Business結合的model
: : 是很好的應用工具，能夠協助系統性的思考
: : 對於研究CB的學者而言，EKB model可能太簡單
: : 需要以心理學為核心的書籍
: : 包括Solomon / Hoyer / Schiffman
: : 比較推前兩本，第三本的架構稍有變化，參考為主即可
: : 循序漸近的方法為Blackwell→Solomon or Hoyer
: : Solomon的廣告舉例很多都是重口味的，小專欄也多
: : 整體而言活潑度與可讀性較高，個人推薦
: : Hoyer則是普渡幫的學者(國內一票研究CB都是Purdue背景)
: : 有人反應其理論描述較solomon詳細
: : 我沒有細讀過不知道，不過大家如果是自修，基於可讀性與活潑性
: : 建議先挑Solomon
: : 以上書籍全部都有中譯本

請問一下這兩本消費者行為的書籍有什麼差別
http://www.books.com.tw/exep/prod/booksfile.php?item=0010351195

http://www.books.com.tw/exep/prod/booksfile.php?item=0010350175

大家比較推薦哪一本呢?

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請推薦"消費者行為"不錯的書籍,謝謝! - 行銷

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