關於品牌的學術問題 - 行銷

※ 引述《GeoGQ (GQ)》之銘言：
: 在寫品牌相關論文
: 有些學術名詞分不清楚
: Aaker的brand identity跟品牌形象,品牌定位這三者我有點分不清楚
: 有大大可釋疑嗎?
: 謝謝
品牌辨識指的是A品牌混在一堆品牌中 有什麼樣的特徵能讓消費者一眼作出識別
如果是人的話 可能是身高、膚色
如果是品牌的話 可能是標誌、文字、圖像

品牌形象指的是品牌提供消費者所辨識的符號，是長什麼樣子、什麼顏色
更廣義的說 這個品牌 在消費者的心中 是什麼樣的認知
如 BMW=時髦、BenZ=地位、富豪=安全

品牌定位指的是這個品牌在市場中想要呈現或給消費者什麼樣的價值體驗
而品牌形象就是基於這個品牌定位長久經營而來的
如上述三個汽車品牌 如果都強調地位 那就會誰也無法贏誰
所以三台價位都在同一個水平 如兩百萬好了
那BMW所想要創造的品牌定位就是屬於高級時髦車
而BenZ所想要創造的品牌定位就是屬於能表彰身份地位的車
而富豪自然就是想要表彰最安全無慮的車


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　　　　　　　　　　　　　"把會微笑的回憶送給妳..."

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