公關行銷日記：絕對不能要求記者要先看 … - 行銷

※ 引述《zeals75 (徐仲威)》之銘言：
: 網誌原文：http://zeals75.blogspot.com/2011/06/blog-post_18.html
: 前幾天我在媒體發生了一件糗事，因為我講錯話了。我在一個專訪的場合結
: 束時，詢問記者有沒有可能先讓我們看一下新聞報導內容，就被嚴肅的口氣
: 指正「你這樣是違反新聞自由，」好險記者人很好，沒跟我計較，還提醒我
: 這種話不要再去對其他媒體說了，趁機給我上了一課，這真的是個很好的教
: 訓。

要看狀況

這種情況你可以請記者把稿子唸給你聽
且你要說「為了避免日後的糾紛」

你不要很強硬的要求記者把稿子給你看
絕對會被飆的

但你可以請記者在敘述你這家公司的狀況時
用唸的方式讓你知道
因為如果記者理解錯誤，日後造成糾紛是大家都不樂見的

另外記者如果願意這樣「配合」
這種行為是默許的，但不是「光明正大」
因此請不要事後到外面張揚「某某記者的稿是給我審才發的」

: 事情是這樣發生的，我們公司有位合作的廠商，該廠商屬於大企業，他們品
: 牌響亮，公關經營很具規模，不但內部的公關主管是從知名代理商過去的，
: 連配合的公關公司也是世界名牌。公關對於他們來說，就是有很多規定，當
: 然，你要用「謹慎」或「龜毛」來形容我也不反對。
: 舉個例來說，當你發佈和他們建立合作關係的新聞稿時，這時候「誰攜手誰
: 」就會變得非常講究，重視輩分問題，例如2派克雞排找7-Eleven合作的案子
: ，新聞稿標題有兩種寫法：
: - 統一企業攜手2派克雞排，推出10秒微波雞排，建立餐飲新典範
: - 2派克雞排攜手統一企業，推出10秒微波雞排，建立餐飲新典範
: 上面第一種寫法對統一有利，第二種寫法對2派克有利。
: 假設我是2派克雞排的老闆，我會希望寫成第二種那樣，把我們家的公司名稱
: 擺在前面，因為好歹新聞稿是我們家寫的，是我們家發的，能有這個機會跟
: 大企業沾光，當然要好好的利用一下，偷偷賺它個「品牌光環」。

以新聞編輯的邏輯
在擺放新聞時
1.新聞熱門程度
2.國內新聞優於國外新聞
3.品牌大小

像你說的這件事情，如果它是一篇新聞稿
則1及2都不會是編輯考量的重點
唯一能上檯面的只有3

像「2派克雞排攜手統一企業」這個標就沒有吸引力
一定要把大品牌放在前面「統一企業攜手2派克雞排」才能吸引大眾點閱

如果你是讀者，你很忙，你沒時間看新聞
你只能看標題知道發生什麼事情
當你看到沒有聽說過的品牌時，會繼續看下去嗎？
絕大多數時候，我們都不會這樣

再來就是，因為新聞標題要被壓縮在13~15字內(網路)、14~17字內(報紙)
因此你標題寫這麼長也是被編輯砍掉

: 除了在標題上下功夫之外，內文上也可以這麼做，如果總是在新聞稿裡頭置
: 入自己和大品牌的合作關係，別人就會以為「你們家生意好像做很大」。
: 就身為小品牌而言，這樣做固然對自己是好的，但是大企業可能就會不太舒
: 服，因為這很明顯就是一直在被利用知名度，有可能會導致你被大企業的公
: 關部門約談，而且下場難以預測，因為，你也知道傷害品牌價值這件事是滿
: 嚴重的，要算起來也是可大可小，大多數的人都會很 care 自己的品牌被這
: 樣利用。
: 為了避免這類慘劇發生，我們只要對於公關訊息上有牽扯到敏感大企業時，
: 都會特別地格外小心行事，深怕去惹到惹不起的人。只要新聞稿中會必須要
: 提及他們，就必須先把新聞稿給他們看過之後才可以發；產品文案也是，若
: 有提及的話也要先給他們過目。
: 當屬於我們的新聞（例如記者會或專訪），有可能被媒體提及敏感大企業時
: ，「我印象中」好像就該對記者提出一項要求：
: 「不好意思...因為他們（指敏感大企業）對這種事情比較care，所以不知道
: 若您的報導中有提及他們時候，是否可以先給他們看一下呢？」
: 當我傻傻的問出上面這句話時，我得到的回應是：
: 「你怎麼可以這樣要求，身為PR人員，你這樣問就很不make sense，這種話
: 你不要再對其它媒體說了，你這樣子是違反新聞自由！」
: 突然被說這些話的時候，我著實嚇到了，除了連忙道歉之外，事後我還補上
: 了道歉的簡訊，就像個在教授面前犯錯的學生一樣，而且說實在的我很謝謝
: 記者前輩的立即指正，這年頭「肯跟你說缺點的都是好人」。
: 所幸這次的記者關係還不至於說搞砸，我也鬆了一口氣。我事後回想，那些
: 敏感大公司要過目的主要還是「新聞稿」，而不是記者的「新聞報導」，就
: 算要看新聞報導，這也不是我能夠操控的範圍，應該說，如果要避免記者寫
: 出來敏感的字眼，那麼就應該事前先跟發言人或窗口溝通好，控制哪些能說
: ，哪些不能說，這是公關人員的職責所在。但對於公關在公司層級太小咖時
: ，這種事情（指溝通發言主題）真的很難實行。

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