公關行銷日記:說自己時尚,一定不時尚 - 行銷

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By Rae
at 2011-06-12T10:38

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圖文並茂:http://zeals75.com/?p=81


之前曾經聽別人說,他覺得拿iPhone很時尚,但我卻不太能認同,因為我覺
得iPhone只是「很好用」而已...

無論是撰寫新聞稿或是廣告文案的時候,裡頭的用字遣詞總是要盡可能地展
現出自己家產品的特色。打個比方,假設今天客戶(或你老闆)是個賣包包
的,他的包包工廠長期幫國外大牌做代工,近幾年覺得時機成熟了,於是就
自己成立了號稱Made in Taiwan的自有品牌,他覺得自己的包包在市場上有
兩大優勢:

1.品質好-長期幫國外大牌代工所累積的技術底子,而且又是Made in
Taiwan,台灣消費者應該會有信心

2.時尚-長期在接受國外最新的流行資訊,自己培育的設計團隊已能掌握國
際間的流行趨勢

因此,他將「品質好又時尚」做為公司產品的 Key Message(主要訊息),
要求在廣告文案與新聞稿中一定要傳達這個理念,這時候,如果是你,你會
怎麼規劃這則訊息?你會聽老闆或客戶的話,在廣告文案或新聞稿中,寫出
「XX包是品質完美與時尚流行的夢幻精品」之類的「華美詞藻」嗎?

這時候請小心操作,妥善規劃,因為通常說自己時尚的,一定不時尚,我們
來看一些範例。

http://farm6.static.flickr.com/5267/5823028538_0ba445b114.jpg
http://farm3.static.flickr.com/2445/5822462821_0e0d4a39c1.jpg
http://farm3.static.flickr.com/2020/5823025458_938496221a.jpg
http://farm3.static.flickr.com/2746/5823080808_0aba8431be.jpg

告訴我,哪一個時尚?

「帝寶不會說自己是豪宅」,反倒是那些不是豪宅並且蓋在偏遠地區的房屋
建案,才會說自己是豪宅,企圖拉抬自己的身價,最近看「黑心建商的告白
」這本書時,也剛好看到在房地產建案行銷上也會發生類似情形。就拿「
iPhone 殺手」這個詞兒來說好了,那些在新聞媒體上說自己是 iPhone 殺手
的產品,也大多只是為了哄抬身價,做話題,讓客戶搜尋「iPhone」這個關
鍵字時,有機會一起被看見而已。像這樣:
http://farm4.static.flickr.com/3343/5823176176_e3dee15099_z.jpg




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熱情先決-行銷職場日記
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Tags: 行銷

All Comments

Joe avatar
By Joe
at 2011-06-15T08:59
近年來流行的時尚是由消費者身上來的 不是業者口說的
Lily avatar
By Lily
at 2011-06-16T13:38
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By Oscar
at 2011-06-18T09:27
推~
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By William
at 2011-06-21T21:53
最近某信用卡的文案是時尚運動拍檔 恩...
Dora avatar
By Dora
at 2011-06-25T17:44
我覺得時尚是很敷衍的詞,定位自己應該更有深度,更細
Joe avatar
By Joe
at 2011-06-26T13:29
Rachel avatar
By Rachel
at 2011-06-30T11:36
推helpiou「定位自己應該更有深度」
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By Faithe
at 2011-07-04T18:35
有道理!!

粉絲專頁經營收費?

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By Sierra Rose
at 2011-06-11T15:14
※ 引述《hide666 (hide666)》之銘言: : ※ 引述《sulin113 (angel)》之銘言: : : 我想問一下,有人公司經營粉絲專頁嗎? : : 因為沒太多時間,自己經營這個�� ...

粉絲專頁經營收費?

Erin avatar
By Erin
at 2011-06-11T14:50
公司以前有幫客戶經營過粉絲團 也有因為活動自己創立過粉絲團 有外包給別人過,主要是衝粉絲數 因為有的客戶認為,粉絲數量多就表示訊息曝光�� ...

急!2011法藍瓷陶瓷設計大賽倒數20天 50萬獎金尬巴黎機票

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By Oscar
at 2011-06-11T12:51
第五屆法藍瓷陶瓷設計大賽倒數20天!五十萬現金和巴黎機票都準備好了,那…你準備好 了麼!? 本屆大賽主題設定為”界”希望參賽者能夠了解心中之� ...

想為自己經營的品牌拍一隻廣告

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By Tristan Cohan
at 2011-06-11T02:03
我創業公司目前擁有第一個餐飲自有品牌-巧朵滋(煙囪捲) http://www.wretch.cc/blog/rocklee0122/12377768 (擷取網路上的食記)      品牌目標族群設定大�� ...

公關行銷日記:沒價值的工作內容還值得努力嗎?

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By Dora
at 2011-06-11T01:28
網誌原文:http://zeals75.com/?p=82 最近在思考一個問題: 我該為了現在這一份工作的升遷而努力工作,還是為了能夠找到下一份工作 而努力工作� ...