公關行銷日記:說自己時尚,一定不時尚 - 行銷

By Rae
at 2011-06-12T10:38
at 2011-06-12T10:38
Table of Contents
圖文並茂:http://zeals75.com/?p=81
之前曾經聽別人說,他覺得拿iPhone很時尚,但我卻不太能認同,因為我覺
得iPhone只是「很好用」而已...
無論是撰寫新聞稿或是廣告文案的時候,裡頭的用字遣詞總是要盡可能地展
現出自己家產品的特色。打個比方,假設今天客戶(或你老闆)是個賣包包
的,他的包包工廠長期幫國外大牌做代工,近幾年覺得時機成熟了,於是就
自己成立了號稱Made in Taiwan的自有品牌,他覺得自己的包包在市場上有
兩大優勢:
1.品質好-長期幫國外大牌代工所累積的技術底子,而且又是Made in
Taiwan,台灣消費者應該會有信心
2.時尚-長期在接受國外最新的流行資訊,自己培育的設計團隊已能掌握國
際間的流行趨勢
因此,他將「品質好又時尚」做為公司產品的 Key Message(主要訊息),
要求在廣告文案與新聞稿中一定要傳達這個理念,這時候,如果是你,你會
怎麼規劃這則訊息?你會聽老闆或客戶的話,在廣告文案或新聞稿中,寫出
「XX包是品質完美與時尚流行的夢幻精品」之類的「華美詞藻」嗎?
這時候請小心操作,妥善規劃,因為通常說自己時尚的,一定不時尚,我們
來看一些範例。
http://farm6.static.flickr.com/5267/5823028538_0ba445b114.jpg
http://farm3.static.flickr.com/2445/5822462821_0e0d4a39c1.jpg
http://farm3.static.flickr.com/2020/5823025458_938496221a.jpg
http://farm3.static.flickr.com/2746/5823080808_0aba8431be.jpg
告訴我,哪一個時尚?
「帝寶不會說自己是豪宅」,反倒是那些不是豪宅並且蓋在偏遠地區的房屋
建案,才會說自己是豪宅,企圖拉抬自己的身價,最近看「黑心建商的告白
」這本書時,也剛好看到在房地產建案行銷上也會發生類似情形。就拿「
iPhone 殺手」這個詞兒來說好了,那些在新聞媒體上說自己是 iPhone 殺手
的產品,也大多只是為了哄抬身價,做話題,讓客戶搜尋「iPhone」這個關
鍵字時,有機會一起被看見而已。像這樣:
http://farm4.static.flickr.com/3343/5823176176_e3dee15099_z.jpg
--
熱情先決-行銷職場日記
http://zeals75.com
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之前曾經聽別人說,他覺得拿iPhone很時尚,但我卻不太能認同,因為我覺
得iPhone只是「很好用」而已...
無論是撰寫新聞稿或是廣告文案的時候,裡頭的用字遣詞總是要盡可能地展
現出自己家產品的特色。打個比方,假設今天客戶(或你老闆)是個賣包包
的,他的包包工廠長期幫國外大牌做代工,近幾年覺得時機成熟了,於是就
自己成立了號稱Made in Taiwan的自有品牌,他覺得自己的包包在市場上有
兩大優勢:
1.品質好-長期幫國外大牌代工所累積的技術底子,而且又是Made in
Taiwan,台灣消費者應該會有信心
2.時尚-長期在接受國外最新的流行資訊,自己培育的設計團隊已能掌握國
際間的流行趨勢
因此,他將「品質好又時尚」做為公司產品的 Key Message(主要訊息),
要求在廣告文案與新聞稿中一定要傳達這個理念,這時候,如果是你,你會
怎麼規劃這則訊息?你會聽老闆或客戶的話,在廣告文案或新聞稿中,寫出
「XX包是品質完美與時尚流行的夢幻精品」之類的「華美詞藻」嗎?
這時候請小心操作,妥善規劃,因為通常說自己時尚的,一定不時尚,我們
來看一些範例。
http://farm6.static.flickr.com/5267/5823028538_0ba445b114.jpg




告訴我,哪一個時尚?
「帝寶不會說自己是豪宅」,反倒是那些不是豪宅並且蓋在偏遠地區的房屋
建案,才會說自己是豪宅,企圖拉抬自己的身價,最近看「黑心建商的告白
」這本書時,也剛好看到在房地產建案行銷上也會發生類似情形。就拿「
iPhone 殺手」這個詞兒來說好了,那些在新聞媒體上說自己是 iPhone 殺手
的產品,也大多只是為了哄抬身價,做話題,讓客戶搜尋「iPhone」這個關
鍵字時,有機會一起被看見而已。像這樣:
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at 2011-06-15T08:59
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at 2011-06-16T13:38
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