化妝品公司的廣告比重 - 行銷

※ 引述《chito777 (ok)》之銘言：
: 想問一下化妝品公司通常在下預算的時候
: 雜誌 電視 報紙 戶外 廣播 網路 等
: 這預算通常實務上都如何分配?

你要看是什麼化妝品耶
我這邊沒有確切的數據資料
前陣子有看今年的百大廣告主廣告分配 但資料沒有留 orz

但一般來說 化妝品在雜誌的投放比例是最高的
LO'real是雜誌最大的廣告主吧 (有點忘了反正投資金額很高)
然後彩妝品是絕對不會上廣播的 他就是要讓你看色彩
雜誌印刷品質比較好

報紙比較少投資的原因也是因為印刷品質
但會在報紙的消費版面有專題置入
這部分又是不同的考量

戶外媒體使用也是看需求
基本上各大商圈 捷運站都蠻常看到的呀

電視當然是要看預算
有預算又有好的廣告素材的話 當然也會想投資啊

網路現在用的比例越來越高啦
主要在口碑跟活動的配合 訴求年輕族群的產品網路投入會更高

整體來說還是要看產品的特性跟目標對象來決定預算分配啦

總不可能你彩妝品跟保濕保養品用同樣的傳播策略吧
廣告分配當然也就不同了



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