大家知道非營利機構行銷的手法嗎? - 行銷

小妹是初學者，有錯誤請大力鞭...

因為不知道原PO行銷的東西是甚麼

但是因為該機構為非營利組織

經費來源有限，行銷所能運用的資源在金錢上就有很大的限制

小妹我曾經去參觀過世界展望會，他們裡面並沒有所謂的公關部門

而行銷部就肩負了公關的工作


許多非營利組織並沒有詳細而且明確的組織分配

特別是那些名不見經傳的小機構

小妹我曾經做過某非營利組織的企劃案(感謝當時板上有高人出面解決我的疑惑)

那個組織甚至沒有公關與行銷的負責人

而他們自己也有出產品

但是那間機構本身的知名度相當低 所以產品的附加價值完全沒辦法吸引到消費者

所以我們是從行銷"該機構" 也就是提升該機構的知名度做起


若要用產本本身的實用性去做行銷

那該機構的產品必須有其特殊性

必須針對該產品去做行銷分析

但是非營利組織的行銷通路又是個很大的問題

像世界展望會是台灣相當有錢的非營利組織 所以他們可以出CF 代言人也不用給酬勞

因為該機構的知名度夠高 對代言人也有正面形象的回應 可說是雙贏

但若是小機構 就無法有這些優勢

像我們當初企劃案時考慮用虛擬代言人

就是有點類似董氏基金會的徐則林 勵馨基金會的勵馨娃娃等

讓消費者透過虛擬代言人就可聯想到該機構

這時再去行銷該機構的產品也容易的多

也比較容易尋找企業合作



不過非營利組織最大的行銷通路仍然網路

但是網路也可以做多種行銷

像是blog 討論區 關鍵字 線上小遊戲等


找尋企業做公益行銷也是不錯的方法

但知名度要夠高

YAHOO上有公益網頁 可以看看






感覺好弱>"< 請鞭吧...多PO文才能多學習><

※ 引述《may0429 (小眼睛)》之銘言：
: 最近配到一個非營利的機購
: 職位是行銷
: 但這個單位過去都有做過行銷
: 只是被動的等人來訂購產品 (有商品可銷)
: 不好意思想請問一下各位行銷達人
: 如果經費有限 (非常有限)
: 大家會先採用什麼樣的行銷手法?
: 沒什麼頭緒 因為也沒有做過這種非營利的
: 請大家提點提點
: 跪謝...Orz
: 目前能想到的就是網路行銷這塊
: 大家有什麼經驗可分享我的嗎?
: 先謝謝各位板友們 ~

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