網站優化課程(SEO)，請問大家 - 行銷

剛好分享一下一些之前經驗所累積起來的觀念，希望能或多或少幫上你一些。



辛苦建立了網站或是企劃了一個活動，接下來除了自己主動的向外去推銷推薦之外，最重
要的就是如何讓搜尋引擎找到你辛苦作出來的成果。只是搜尋引擎至今都沒有公開他們運
作排序以及找到資料的官方公式資料，訪間多數再談的SEO也都是建立在猜測推測的原則
之下所產生的，也因此在沒有正確的答案之下，各方歸納出一些可能性的答案來解答搜尋
引擎的可能運作模式。

只是搜尋引擎也不單單的等人來破解他的搜尋規則或是技巧。因應規則不斷的被推敲出來
下，搜尋引擎也相對的改變自己的規則，藉以躲避那些刻意運作的SEO蟑螂造成資料呈現
時的失真或是錯誤。就在一來一往之間，規則或方法不斷的變更，一方破解一方就改變，
那些刻意破壞資料真實性的SEO蟑螂被抓到後，其後果則是永遠的被搜尋引擎Ban掉，永不
復生。

那種作法，多數都被稱為黑帽技巧，惡性刻意的去操作網站中的資訊，導致搜尋引擎抓取
資料時造成誤判。誤判哪些呢？搜尋引擎存在的目的最主要的是將正確有用的資訊透過關
鍵字組，以自然語譯的複雜分析系統將數億筆資料比對出來，以找出最有價值最有幫助也
最正確的資訊。可是SEO因為一些不良分子的惡意使用造成了資料出現的失真跟誤判，這
種狀況不是搜尋引擎樂見的，為了改善此類型問題，所以才會讓規則不定時的更新變動。

雖說如此，也不代表SEO這件事情是不被允許運作的，不過一個很重要的觀念，那就是搜
尋引擎要的是有價值、正確、完整的資料，而不是被刻意堆積出來的假資料，因此在此觀
念下，SEO其實最主要在作的是讓自己的資訊可以更加的標準化、精確化，讓資訊呈現的
樣貌能夠更為貼近使用者的需求。

既然這樣的話，那要怎麼樣作才可以符合搜尋引擎的標準呢？其實很簡單，永遠要記得一
件最基礎的觀念，那就是《文字好過圖、圖好過Flash、對的連結好過連結、連結則好過
沒有連結》，簡單的說，搜尋引擎是靠《字》去找《字》，一頁資料中能被找到的字越少
，代表被找到的機會就越小。

也因此，耳熟能詳的關鍵字操作就成為了SEO運作中一個最基本也最重要的起點。

在談SEO之前，一定要先認識《網頁》，各種不同的資料組合成網頁，有的是命令、有的
是內容、有的是屬性與設定、有的則是垃圾與錯誤。網頁的構成影響了搜尋引擎在找資料
上的絕對因素。就是因為搜尋引擎要找到網頁上的資料，所以網頁上放什麼資料就變得相
對重要！

【認識Spider】
如果，我們將網頁比喻成一間房子，而要找到這間房子，最先要知道的絕對是這間房子的
地址或是門牌號碼。很簡單的觀念對吧？可是作網頁(網站)的人卻不一定有這種觀念。在
過去網站一做好，是由網站的擁有者主動去搜尋引擎登入相關資訊，讓搜尋引擎知道，但
今非昔比，現在像要運作搜尋引擎的人實在太多，光靠主動是的登入，已經不足與負荷每
天所產生的大量網頁(網站)。為了縮短資料被找到的時間以及提升其正確性，搜尋引擎研
發了一種技術，現在多數是稱作《Spider Robot》。

要形容Spider的話，就當成它是一個自發性主動式的小偵探，每天固定遊走在街頭，只要
看到有新的門牌或是門面有被更動過的，都會將資料儲存累積下來，並且在到後端去重新
分析整理歸納。就是這個小偵探，讓許多擁有房子的人無不用盡方法來巴結它，不好好巴
結它的話，可能自己的家就永遠不會有人知道，更不可能會有人來拜訪，所以要巴結它的
方法就開始一一的冒出來，大致上我們將這樣的一些方法歸納後，就是成為SEO運作中的
一部分。

【家家都要有門牌】
回到門牌號碼上，網頁要讓人找到那就是要將門牌號碼作好，因此要作的事情就潛顯易見
，網頁代表門牌的是什麼資料呢？那就是我們時常在瀏覽器上看到的Title(標題)。組成
門牌的不僅只是標題，包含了以下幾種資訊：(僅列出常用的)

Meta title-標題，標題對應到內文越清楚越好
Meta keywords-關鍵字，該內文中的重要關鍵字，以關聯性越大的越好
Meta description-描述，用來簡單扼要的描述該頁面中呈現哪些內容

當網頁有了門牌後，Spider要找到這個網頁也比較容易，而門牌的設計並不是越花俏越好
，有些人擔心自己的網頁不會被找到，所以將滿滿的資訊塞入門牌中，比方說Title，明
明就是標題，卻塞上一大堆的關鍵字，更甚者還塞入半篇內容文章，這對小偵探來講可不
是一件好事情，要分析的資訊愈複雜時，只會降低小偵探對這戶人家的喜愛度，為了避免
此種狀況的發生，適當的將重要、正確、準確、有效的資訊放在對應的項目中是必需要特
別注意的。

【門牌怎麼作才好】
再來，關鍵字可是左右門牌被認識的首要條件。一個好的關鍵字操作，應該對應其內容，
而且最好的是對應的關鍵字剛好也是搜尋引擎比較熟悉、了解的，也就是說別在meta
keywords中亂下關鍵字，一堆跟內容毫無關係的關鍵字，只會增加Spider再分析資料上的
困難度，而當網頁的數量超過一定可被手動更新的狀況時，關鍵字的維護就相對的重要，
善用技術以及搜尋回饋分析的觀念，可以讓關鍵字在維護起來輕鬆又正確。

【鄰居不能少】
門牌會作之後，接下來則是《鄰居》了，搜尋引擎判斷網頁的好或不好，會考量到網頁的
相對連結數與反向連結數，這就代表了，要是你家鄰居有名人、重要人士等，你家的價值
相對的也會提升。所以，要提升價值最好是有很多份量重、流量高的網頁將連結連到你的
網站上，甚至是不單單只是一個連結，而是許多內容交換的連結，能夠大幅提升網頁的價
值。不過請注意，反向連結太多不一定好，如果許多連結過來的網頁其流量或是甚至都是
一些曾經被搜尋引擎Ban過的網域，都不建議反向連結過來，有可能會造成搜尋引擎將你
的網頁判別成那些壞網頁(網域)的同伴。

【資訊組成方式很重要】
構成、組成也攸關於網頁是否容易被分析的重要因素。Spider平常是很忙的，每秒中幾千
萬上下的，哪有時間慢慢的看你家的網頁，所以通常搜尋引擎的Spider都會先閱讀分析網
頁中前面幾段的資訊，最前段的資訊也就相對的重要，可以比喻成一本書的序，我們看書
一定先從前面幾頁開始看，要是前面寫的就很糟糕，或是根本沒有提到重點吸引人閱讀下
去，那這本書就會被人丟在一旁。搜尋引擎的Spider也是如此，為了討好它，那就要將網
頁的構成簡單化、好讀化，不要加上太多不必要的語法或程式，善用CSS DIV的方式開發
，能夠大大的淨化資訊內容的結構。

【內容決定一切】
內容始終是唯一。搞定內容就搞定搜尋引擎，十頁豐富不同內容的網頁好過一頁網頁。這
代表著對搜尋引擎來說，一個內容豐富並且始終在更新的網站(網頁)，可以歸納成或許是
用心在經營的，因此獲得搜尋引擎看重的機會較高出一些。既然內容那麼重要，那內容可
以怎麼經營？基本上內容除了自己提供外，網友提供的也很重要，一篇內容可以用不同的
方式反覆包裝，將一篇內容變成多篇不同但又類似的內容，而這些內容轉個語系馬上又成
為了新的內容。

【連結不可少】
前面提到的連結，不單單只是反向連結，重要的是連結是不是能串起內容之間的網絡地圖
。網路的特性是網網相連，資料跟資料之間產生關聯，透過不斷的點擊連結，讓資訊的擷
取不會中斷。讀網路資訊不像讀書，書看完了就沒了，網頁卻不是這樣，從內容中延伸出
去到另外的內容，一篇文章連結到另外一篇相關的文章，文章又再導引到另一篇文章，就
這樣串起了龐大的網絡地圖，而好的內容可以讓需求者不斷的挖下去，直到他不想挖為止
，搜尋引擎也是如此。

【標籤好幫手】
使用者決定內容的標籤也很有幫助！一如關鍵字很重要，使用者靠著自己對於內容的認知
，也會評估出一組屬於他腦內的關鍵字，每個人對於內容解讀後的反應都不同，此時將這
些人的資訊匯整再一起，讓內容的樣貌更多了使用者的主動回饋，將標籤妥善的與內容安
排在一起，並且讓這些標籤產生更多的橫向連結，能夠提供搜尋引擎一個較佳的分析基礎
，相對下網頁的被辨識度也會很高。

【Flash難相處】
純Flash製作的網站是絕對不受搜尋引擎歡迎的！如果你的網頁全部都是作在Flash之中，
那很抱歉的是Spider完全不會有興趣，甚至可以說根本就不會去看。所以要是網站內的重
要資料都包覆在Flash之中的話，那就不要奢望用SEO能夠有多少的幫助了，因為那些資料
都是龐大的檔案，解開再分析那些檔案是件複雜又不明智的作法，所以搜尋引擎是絕對不
愛那種很難搞的網頁(網站)。

【機器人帶你走】
機器人不能少，就像你有門牌後，能夠設置一個接待員，那會讓上門的Spider感受到體貼
用心。Spider評估網頁或網站要不要被分析都會先透過Robot.txt這隻檔案，請注意，這
隻檔案純粹只是讓Spider辨別要找哪些資料而已，不想要被找到的資料可也要放在裡面寫
清楚。比方說網站的管理機制等，那些很重要不開放不能被找到的就要設定好，以免被有
心人透過搜尋引擎找到而產生不必要的麻煩。

【操作小工具好處多又多】
小工具能夠讓網頁被認識的速度加快很多！Google提供了許多提升網站效益的工具，像
Google sitemap工具，能讓使用者將所有網頁的連結上傳至工具中，加快被搜尋引擎分析
的時間，並且讓資訊內容的精準性可以好上不少，不僅如此，還有Google analytics這套
分析工具，可輔導網站擁有人了解認識自己的網站狀況，知己知彼百戰百勝是最基本的。

其實當了解上述的說明後，那才只是運作SEO的最基本起點，還有許多技巧跟觀念與方法
都可以去琢磨，怎麼樣才算是優良的網路行銷人員，那就是端看執行操作的人對於資訊掌
握的程度是否足夠。越了解、越投入、越喜愛網路的人，才有辦法在各項資訊變動時第一
時間的將自己的腳步作相對應的調整，如果只是為了解決一項工作而去學一樣觀念的話，
那再怎麼作也永遠摸不到真正的核心價值。

--
【飯店世界網 Hotel-World】
http://www.hotel-world.com.tw
【私部落】
http://tw.myblog.yahoo.com/norikablog-norikablog/
夢想，是靠雙手去實踐

--