請推薦"消費者行為"不錯的書籍,謝謝! - 行銷

不好意思，那我想順帶問一下...

那如果是國內作者自己出的書呢？

有沒有比較優的值得各位大大推薦的...謝謝～


※ 引述《higeo (倉半)》之銘言：
: 初學者請以EKB model的Blackwell一書為入門
: 本書寫法較貼近商學需求
: 雖然較淺，但是學CB不懂EKB model也不行，這個是與Business結合的model
: 是很好的應用工具，能夠協助系統性的思考
: 對於研究CB的學者而言，EKB model可能太簡單
: 需要以心理學為核心的書籍
: 包括Solomon / Hoyer / Schiffman
: 比較推前兩本，第三本的架構稍有變化，參考為主即可
: 循序漸近的方法為Blackwell→Solomon or Hoyer
: Solomon的廣告舉例很多都是重口味的，小專欄也多
: 整體而言活潑度與可讀性較高，個人推薦
: Hoyer則是普渡幫的學者(國內一票研究CB都是Purdue背景)
: 有人反應其理論描述較solomon詳細
: 我沒有細讀過不知道，不過大家如果是自修，基於可讀性與活潑性
: 建議先挑Solomon
: 以上書籍全部都有中譯本
: ※ 引述《pavel ()》之銘言：
: : 消費者心理學 徐達光 東華書局
: : 上課的書，內容寫得很不錯
: : 但其實很多內容都抄襲消費者行為大師Solomon的書
: : (Solomon的書其實也有翻譯本，不過小弟我沒看過，不知道有沒有差)
: : 另外一本是華泰出版的消費者行為中譯本
: : 作者是提出有名的EKB模式的Blackwell、Miniard、Engel等人
: : 在消費者決策過程有很清楚的闡述
: : 這幾位大師的書，值得好好品嘗

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