退出市場採NOKIA模式？宏達電傳與印度手機廠談品牌授權 - 離職

印度媒體Economic Time消息指出，宏達電（2498）目前正在與多家印度本土智慧機廠商

洽談品牌授權事宜，包括印度地頭蛇廠商Micromax、Lava和Karbonn。據悉，談判似乎已

經到後期階段，Lava和Karbonn可能將會使用HTC品牌，就像HMD Global也通過取得NOKIA

品牌授授權，宏達電有望獲得相關授權費用。




對此傳言，宏達電發言體系回應表示：「我們持續尋求拓銷印度市場的策略；日後若有進

一步消息將會再提供。」





宏達電在3G智慧機起飛時，身為Android手機開山鼻祖，在北美市佔曾勝過蘋果，更是蘋

果敬畏的對手，但近年面臨營運轉型，積極投入虛擬實境（VR）方案，手機規模精簡，除

蘋果和三星持續競爭外，加上中國品牌華為、小米、OPPO、VIVO海外市場崛起，宏達電不

管在新興市場和歐美市場，市佔率和品牌力都不斷流失。






宏達電HTC這塊金字招牌在手機產業還具備品牌溢價的能力。業者分析，在國際品牌和中

國品牌夾殺下，印度本土廠商Micromax、Lava和Karbonn市占率也面臨節節敗退的窘境。

宏達電過去在印度市場的手機價位通常超過1萬盧比，當地廠商有望透過此一品牌，重新

進入這一個價位的手機市場。





如果宏達電與印度品牌授權成功，從HMD Global取得NOKIA品牌模式，在智慧戰場其實取

得不錯的成績，特別是HMD Global復刻版人氣機，每每都是話題焦點。




依據Counterpoint Research的資料顯示，HMD獲得NOKIA品牌授權的第2年，僅2017年第3

季度HMD就售出了1350萬支功能機和280萬支智慧機。2018年3季，HDM已經憑藉NOKIA品牌

拿下了印度14%的功能機市場，與印度當地品牌iTel並列第一。






從市佔率數據來看，印度本土Micromax、Lava和Karbonn功能機家總市佔率仍有50%。但智

慧機市場，已為小米、三星、OPPO、vivo等品牌廠商所佔據。 印度本土品牌想要依靠自

身力量，在智慧機戰場重新站起，藉由HTC品牌有可能獲得比自身品牌更好的成績。






從宏達電回應來看，品牌授權合作模式，應該是僅限於印度市場。宏達電並不會真正退出

手機市場。但2017年Google以11億美元買下宏達電旗下手機代工團隊加上專利授權，雖然

宏達電保留了自有品牌，但手機研發實力等於間接被削弱，在每月營收動能上可見一斑。






宏達電多次釋出，在5G時代，手機是重要的連結裝置樞紐，也不會放棄手機此一產品線。

宏達電董事長王雪紅也表示過，手機產品線會努力規劃，但重要的議題是如何帶給消費者

更大的價值，5G對終端消費者會是一個很好技術。宏達電旗艦款會跟著5G走，當市場到位

時，宏達電就會有產品。虛擬實境和手機整合遲早也會有相關產品和服務。






從宏達電回應來看，品牌授權合作模式，應該是僅限於印度市場。宏達電並不會真正退出

手機市場。 去年宏達電南亞區印度市場負責人、業務和產品經理3高層已離職，印度團隊

也將進行組織縮編，但從品牌授權消息來看，宏達電對印度市場規劃或有其他考量。（陳

俐妏／台北報導）



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