hTC手機市占狂摔 外媒揭「死因」關鍵 - 工程師

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hTC手機市占狂摔 外媒揭「死因」關鍵

21:15 2019/07/09 中時電子報 呂承哲

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hTC近期推出的中高階手機U19e。(圖/翻攝自hTC官網)

曾登股王、股后的台灣手機廠商宏達電(hTC)一掃先前黯淡，8日公布的6月營收14.61億元
、月增率94%，這也振奮當天股價，開盤站上40元大關，但遭到大盤拖累，再度失守關卡
。然而，宏達電如今股價與在2011年時站上1300元價位相比，還是讓許多投資人感慨，對
此，有外媒分析hTC手機的「死因」，與企業決策與文化有很大的相關性。

宏達電6月營收受惠新推出的2款智慧型手機出貨帶動，5G Hub也陸續出貨下，6月營收
14.61億元、月增率94%、年減少34.46%，在拉貨效應加持下，8日股價漲幅一度約6%，站
上40元大關。然而，宏達電累計前6月自結合併營收為57.5億元、年減少63.05%。

據《Wired UK》報導，hTC手機在2011年的全球手機市占率達10.7%，但在短短8年後，其
品牌手機市占率僅剩0.05%。報導指出，hTC現任以及前任員工指出，hTC淪落至今的主要
因素，就是hTC錯誤的商業決策以及企業文化所致。

hTC早先時間將One X機款當作美國電商巨頭AT&T在美國的獨家產品，成為錯誤決策的第一
步。由於當時手機銷量疲軟，導致沒有1家營運商願意承接hTC的智慧型手機；2017年，
hTCU11僅能在Sprint網路才能使用，更促使hTC客戶大量流失。

此外，hTC內部人士透露，在其產品的定價策略上也出現錯誤，像是在淡出大陸市場前，
推出一款使用2018年硬體配置的手機，定價竟達3999元人民幣，與當時小米推出最新硬體
配置的手機只要2499元人民幣相比，幾乎沒有人願意多花1500元人民幣去使用就硬體設備
的手機。

大陸手機品牌近年強勢崛起，hTC手機銷量更是不斷下滑，讓hTC在訂購零件規模減少，議
價能力下降，也藉此推高智慧型手機的製造成本，就在這樣的惡性循環下，hTC手機就只
能被邊緣化。

前hTC員工甚至提到，智慧型手機部門的企業文化是「恐懼和恐嚇」，加上領導階層失敗
，導致內部員工無法信任、合作，也加速hTC手機衰落的速度。不過，報導指出，hTC衰落
是緩慢且痛苦的，儘管如此，hTC仍未放棄研發手機業務，至今仍推出新款手機搶市。

文章來源：The long, slow, and painful death of HTC's smartphone business
https://www.wired.co.uk/article/htc-phones
(中時電子報)

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