奧運金牌選手背後的行銷案例 - 行銷

好讀圖文網誌版
http://myonedayinparis.tumblr.com/post/29218741620/renaud-lavillenie-renaud

跟版上的大家分享一個很有趣的法國行銷案例 ^^

本次奧運的跳高金牌得主是法國的帥哥選手 Renaud Lavillenie，然而除了跳過5.97公
尺的好成績，大家津津樂道的其實是去年他幫 Athena 運動服飾品牌拍的裸體跳高廣告！
Athena 是法國體育委員會的官方合作品牌，去年九月推出一系列男士運動內褲，並找了
法國體壇知名的四個男選手，一絲不掛又認真無比地表演他們拿手的運動項目，傳達出
運動達人們隨性自在的一面 (又強悍又舒適的內褲啊…) 這個行銷概念當時獲得了莫大
的成功，現在 Renaud Lavillenie 拿到金牌了，又被大家拿出來聊一次…

順帶一提，這個行銷點子其實是來自 2009 年時另一個跳高選手 Romain Mesnil 為了找
贊助人幫助他去比賽，在巴黎市裡拿著一根跳高竿子到處裸奔的創舉～

最後給大家看一下 Athena 廣告拍攝時的精采花絮！不只選手，連拍攝團隊和廣告公司
的女主管都脫光了喔，因為影片一開始的時候，Ronaud Lavillenie 一直表現不佳沒有
笑容，於是大家都得陪他脫了 (笑) http://vimeo.com/29311267


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【巴黎的精神 x 巴黎的態度】
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