如何上雜誌專訪? - 行銷

我回一下規模比較大的公司的作法
不然好像大家都覺得只能用買的 XD

首先，先澄清一下，用買的不是上選，最好當然是不要錢
公關部門的工作正是用各種撇步，最低的成本，搞到報導一堆，這就是績效啊
每個月都要reveiw報紙上多少、網路上多少、雜誌上多少、平面上多少...

可以大略分兩種
1. 被動的被記者找
我想大家對這沒興趣。因為這種叫做不勞而穫。而且通常壞事來的時候，記者更想找你

2. 主動pitch報導
公關人員手上應該要有一份聯絡list，哪個記者、跑哪個線，最近換了沒...都應該要清楚
記者流動率快，有時菜鳥一下就被洗掉了，但相對來說，老牌記者可是擁有相當權力的
好的公關人員要懂得「私下」維繫一點關係
不管是逢年過節送個禮、虛寒問暖，通常都要做，有點度爛這種抱大腿的行為嗎？
告訴你，這是常態，他們被捧慣了...多的是人要巴結
因此關心關到心裡面是很重要的

如果關係好一點，那最近這個雜誌下個月要做哪類的主題報導
最近有沒有什麼特刊 一下就會想到你的公司啦
平常有事沒事就推銷一下你有什麼好故事
不管是最近創業時期維艱的夢想 最近老總強迫員工種樹或爬玉山什麼鬼故事
你預測一下以該媒體性質，最近可能會對哪類主題有興趣
比如說最近經濟不景氣， 那關於年輕人窮忙、某產業掛點等，可能比較有共鳴
自己想一下公司內是否有類似的故事，寫寫大綱，寄給記者
記者有興趣就會來回覆了
命中率高不高，就看個人包裝故事和預測題材的功力了

另外，沒良心的老牌記者，不想寫稿的話
會客氣的和你詢問採訪後的「電子檔資料」
這時可憐的公關可能要幫他擬一整份完成的文字稿+編排圖片給他「參考」
當然，若這篇能多置入一些「世界知名的xxx」，「本季成長力道多強多強...」
增加報導的威能，而又不會讓記者覺得想吐刪掉的話，你就贏了
當然，有良心又認真的記者，他不會這樣搞，也會帶自己的攝影來重新拍照
那這樣的話，公關人員做的就是確認對方的報導
方向對自己有利、內容無誤（名字職稱寫錯常有喔）
但要在合理關懷的範圍內，請不要干涉有良心的記者的新聞自由，他們會討厭你的

有人一定會想說，我小公司怎麼會有list
是啦，所以資深的PR比較值錢啊...PR人員缺乏的話，那就只好花錢雇公關公司囉
他們會幫你聯絡的

花錢那一種，是廣編稿
費用和上廣告是差不多的，只是那個版面排得和普通文章很像
如果你只給了內容，他們可能還會收一點編排費
如果你連內容都沒想，他們幫你想，那就再加收錢

而且通常發行量大一點的，是不願意讓廣編和採訪文章混淆的，會標上該文是廣編文章


※ 引述《iceonme (看淡了)》之銘言：
: 常常在一些雜誌刊物上 都會見到有企業主管或是人物專訪的文章報導
: 想請問這類的東西 大多是公司去直接買專訪版面居多
: 還是說 因為有買廣告頁 所以送專訪
: 還是真的是記者們有興趣來報導?
: 如果是買版面的話 價碼又是如何算呢?
: 不知道有沒有高手 能夠分享一下 謝謝

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