網站優化的未來 - 行銷

原本我想要用"Facebook (SMO) vs SEO" 這樣的標題來當做本文的標題，但是想想似乎太
籠統了。最近研讀一些網路前輩們的Twitter及Facebook，發現很有趣的一件事情：認為
社群媒體比較重要的這一派，認為搜索引擎是收集那些不在原有社群的遊客，進而把他們
也轉化成社群的一份子；而搜索引擎優化（SEO）的這一派呢，有些人則認為唯有搜索引
擎優化（SEO）才是長遠之計，甚至有社群媒體無效之論。反覆推敲之後，我決定用「網
站優化的未來」當做我們今天的標題：我們要怎麼改才算是優化我們的網站呢？

其實要來思考如何優化我們的網站之前，我們要先來了解使用者最重要的習慣：搜尋（
Search）。但講搜尋就並不一定代表要往搜索引擎優化（SEO）的方向去走，在未來裡，
搜索引擎大致上會有三個主要的發展方向：

語意式搜尋：代表性引擎 Google
社群化搜尋：代表性引擎 Bing & Facebook
個人化搜尋：代表性引擎 Blekko

對於Google來說，語意式搜尋一直都是Google發展的重點，Google搜尋引擎可以聰明到當
你搜尋「OOO 火爆」的時候，它不會給你「OOO個性很火爆」的文章，而會給你「火爆訊
息：OOO出櫃！」這一類的文章。這個部分跟Latent Semantic Analysis （LSA, 隱含語
意分析）有很大的關係，當然你也可以使用Semantic Tag（語意標籤）來加強網站跟關鍵
字的相關性，這也是為什麼Google搜尋引擎會越來越準確（至少跟過去比）的找到需要的
資訊。

社群化的搜尋結果

另外一個搜尋引擎發展的趨勢則是建立在Facebook與Bing的合作之下所產生的搜尋結果。
在英文版的Facebook裡，已經可以將Bing的搜尋結果放置進來。而Facebook的Open Graph
也如火如荼的在各個網站上蔓延。未來搜尋引擎可能發展的狀況之一，搜尋排名決定於你
朋友說讚的數目！

這樣搜尋結果著重在於你好友圈的內朋友們的動態，從創市紀的這份報告可以明顯的看出
，社群網站的到達率逐漸的在提昇。而口碑影響最深的，比起知名部落客能帶來的高流量
，帶來高轉換率的還是莫過於身旁周遭的親友。試想一個狀況，把你的網站試想成一個商
品，而搜尋結果是產品列表，如果同時有兩個網站敘述相近，一個顯示有2,000個好友說
讚，另一個有2,000個網路使用者說讚，身為使用者的你，你會優先點選哪個網站呢？
而且不只Bing想要發展搜尋引擎，Google在社群搜尋上也不於餘力，結合Google地方資訊
的資料收集，當你未來在搜尋一家店面的時候，Google會告訴你你有多少個朋友曾經搜索
過這家店。但是Google目前建立的社群還不是那麼的完整，好友資料數遠不如有五億虛擬
人口的Facebook，雖然我們還不知道哪一天是不是突然會有人跳出來取代Facebook，或是
Facebook突然垮台了。但是針對社群媒體的優化，對於現存的網站來說，也將會是個重要
的課題。尤其在Yahoo較多人使用的台灣，未來當Bing正式進入到台灣之後，對於社群媒
體的優化更不得不重視。

網站優化是給「人」看的而不是給「搜尋引擎」看的

網站的優化不論是針對搜索引擎或是社群媒體的優化，其中心德目最重要的還是著重在對
於使用者的優化，就算你的搜尋排名結果再好，人們無法在你的網站上找到需要的東西，
對於你網站的轉換率（ROI）自然的也就無法能夠有效的提升。所以在這樣的情況下
Blekko就在這樣的情況下誕生，採志工的方式進行整理網頁搜尋結果，雖然個人並沒有很
看好這樣模式在未來中的發展（不過就是第二個DMOZ？再好的制度也會因為『人』的因素
垮台），但是重視使用者經驗的邏輯思維，也是我們在網站優化時必須思考的方向。
所以正如我們之前不斷提過的，簡單而言：未來的網站優化，是一個SEO + SMO + UEO 的
綜合成果，當然其中還有許多事情是必須要努力的，但是在這三者方向的共同優化下，你
的網站將可適應所有的搜尋引擎，都能有著不錯的排名結果。你準備開始好好優化你的網
站了嘛？

圖文版：http://bit.ly/gxIiTW

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