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華碩發奮電競手機　結盟騰訊傳遭雷蛇攔截

華碩押寶電競手機ROG Phone，原本信心預期第二代新機首獲中國大陸網路、手遊龍頭騰
訊合作案後，可奮發再起，但近期傳出可能遭遇雷蛇(Razer)攔胡。

華碩若未能獲騰訊青睞，與雷蛇勢力此消彼長下，電競手機未來求生之路備恐受考驗。對
此，華碩與雷蛇對於市場傳言均不予評論。

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2003年跨入手機市場的華碩，10多年來未能實現虧轉盈目標下，終在2018年12月發布智慧
型手機轉型計畫，除提列存貨損失、權利金資產攤銷及組織調整費用等一次性費用逾新台
幣63億元，以及近800名人力精簡外，同時也重新擬定目標市場，將聚焦電競用戶(Gamer)
及專家用戶(Power User)，也就是華碩手機將退出主流級市場，14日所推出的第二代
ZenFone Max Pro新機將是最後一款機種。

華碩投入手機市場競爭行列後，多年來始終未能躋身全球市佔前十大。2009年重金結盟
Garmin，以雙品牌Garmin-Asus策略另闢蹊徑，但依舊未能提振市場接受度，與Garmin分
手後，2011年宣布暫時退出。

2012年華碩再度投入手機戰場，推出結合平板、手機功能的變形PadFone系列，但雖然成
功炒作變形話題，卻未能反應在銷量上，直至2014年推出ZenFone系列，重新確立進攻方
向，全面鎖定高性價比平價戰區，並與英特爾(Intel)合作，處理器平台幾近免費補助，
加上英特爾行銷助力，銷量大幅成長。

但ZenFone 3/4系列延遲面市，使得華碩手機事業又陷入亂流，與實力快速擴增的小米、
Oppo及Vivo等大陸業者差距明顯擴大，迫使華碩在2017年下半展開手機事業重整及供應鏈
管控修正。

2018年上半雖如期推出設計與效能表現不輸大陸業者的ZenFone 5，但再度發生大陸代工
廠供貨不及的重大錯誤，供貨不足錯失首發先機，在面臨鉅額虧損下，華碩於2018年12月
終宣布手機轉型策略，聚焦電競用戶與專家用戶市場，也代表著華碩於全球主流手機戰局
已全面退場。

華碩重新調整手機事業，據了解，預計2019年中前會再推出一款針對專業玩家的ZenFone
新機，而傾盡資源投入開發的ROG Phone也將有重大結盟案發布。

近期傳出華碩數月前已與大陸網路、手遊龍頭騰訊洽談合作，搭載高通(Qualcomm)
Snapdragon 855處理器的第二代ROG Phone新機，功能、規格將全面支援騰訊旗下數款遊
戲大作。

雖然大陸政府近期嚴控遊戲產業發展，但大陸手機遊戲產值仍不斷擴大，據估算，2018年
騰訊旗下熱門遊戲「王者榮耀」就貢獻營收人民幣130億元(不含中國大陸和其他地區的第
三方Android 應用商店收入)，創下歷史新高，而絕地求生更是已攀上大陸的熱門手遊。

若華碩能獲得騰訊加持，ROG Phone銷售量可望大幅增長，由於ROG Phone定位在人民幣
5,000元的高階市場，加上完整配件亦衝上人民幣1.2萬元，高毛利有機會為華碩手機事業
帶來首度獲利契機。

不過，華碩與騰訊合作案洽談多月，近日卻傳出遭同樣也推出Razer Phone 2電競手機的
電競大廠雷蛇中途擱截，執行長陳民亮親自出馬與騰訊手遊部門高層洽談合作，雖然目前
騰訊尚未決定最後合作夥伴，但已讓華碩坐立難安。

若未能獲騰訊合作，讓雷蛇攔胡成功，市佔率快速擴增，華碩ROG Phone目前雖在電競手
機戰場保持市佔與品牌第一，但未能搶進大陸市場，手機事業求生之路恐更為艱鉅。

目前華碩手機事業人力精簡已告一段落，並由董事長施崇棠親自督軍，旗下大將張凱舜持
續操盤，虧損多年的手機事業已暫時止血，縮小規模、專注有把握的電競市場，但電競手
機戰場不僅有雷蛇、小米，華為、三星與蘋果等多家手機業者也都全面強打針對手遊進行
優化特點，華碩欲憑藉ROG Phone再起，騰訊合作案將是關鍵點。

華碩13日發布6.3吋近無邊框90%高屏佔的ZenFone Max Pro (M2)新機，主打5000mAh超大
電量，可連續19小時線上影片播放、10小時暢玩遊戲，採用最新第六代康寧Gorilla強化
玻璃包覆的3D曲面機身，支援NFC技術、臉部解鎖與指紋辨識等功能，首發售價為新台幣
10,990元。ZenFone Max Pro (M2)應也是華碩最後一款針對主流級市場而推出的機種。

另外，華碩先前已發布重大高層人事調整，繼沈振來卸下執行長職務，轉採行共同執行長
制，由許先越、胡書賓出線共同擔負重任後，緊接著1月下旬再宣布2018年初由英特爾挖
角、接下營運長職務的趙允明離職，改由全球副總裁謝明傑接任。


ASUS 的股王! 節節敗退! 連同文同種都競爭不過....

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